中国消費市場、「哪吒2」と春節観光がけん引王文涛商務相が評価 - NewsTomo

中国の王文涛商務相が木曜日の記者会見で、映画「哪吒2」と「ユネスコ無形文化遺産版・春節」が中国の力強い消費市場を象徴していると語りました。文化コンテンツと観光が、2025年の中国経済をどう動かしているのかを整理します。

木曜日の記者会見で示された中国消費の「底力」

王商務相は記者会見で、中国の消費市場が依然として強い成長ポテンシャルを持っていると強調しました。その具体例として、劇場アニメ「哪吒2」による映画館への客足の急増と、初の「ユネスコ無形文化遺産版・春節」によるインバウンド観光の拡大を挙げ、これらが個人消費をさらに押し上げていると説明しました。

映画「哪吒2」がけん引する映画消費

王商務相によると、アニメ映画「哪吒2」は公開後、中国各地の映画館に観客を呼び戻し、興行収入のブームを生んでいます。家族連れや若い観客が映画館に足を運び、ポップコーンや関連グッズ、周辺の飲食なども含めて、一つの作品が広い消費の連鎖を生んでいる構図です。

映画館というオフラインの場への人流を生み出す
キャラクターやストーリーを軸にした二次消費（グッズ、イベントなど）につながる
SNSでの話題が、さらなる観客増加を後押しする

初の「ユネスコ無形文化遺産版・春節」とインバウンド観光

王商務相がもう一つの例として挙げたのが、初めて実施された「ユネスコ無形文化遺産版・春節」です。ユネスコの無形文化遺産に登録された伝統芸能や祭礼、工芸などを前面に出し、旧正月の期間に各地で特別イベントやパフォーマンス、体験型プログラムが行われました。

こうした取り組みが、中国を訪れる海外からの観光客を惹きつけ、インバウンド観光を押し上げたといいます。観光客は、伝統行事の見学だけでなく、飲食、宿泊、交通、買い物など幅広い消費を行うため、地域経済への波及効果も大きくなります。

文化と消費が結びつくとき、何が起きるか

2025年現在、中国では映画や祭り、文化体験といったコト消費が個人消費の重要な柱になりつつあります。王商務相の発言は、モノの販売だけでなく、文化や体験を通じて人々の支出を喚起する戦略が重視されていることを改めて示したものといえます。

映画館での鑑賞や春節イベントへの参加は、オンラインでは代替しにくい体験です。その一方で、SNSでの拡散やオンライン予約、ライブ配信などデジタルの仕組みが、現地の混雑や話題性を高める役割を果たしています。オンラインとオフラインが組み合わさることで、一つの作品やイベントが持つ経済効果はさらに増幅されます。