ベントレーCEOが語る「予測不能な貿易環境」とEV時代の戦略 video poster
電気自動車（EV）シフトと関税の引き上げが進むなか、ラグジュアリー車ブランドのベントレーが、どう国際ニュースの中心となる自動車業界の変化に対応しようとしているのかが注目されています。2025年の上海モーターショーでは、ベントレーのフランク・ステファン・バリザー会長兼CEOが、CGTNの王天瑜（Wang Tianyu）記者の取材に応じ、「予測不能な貿易環境」に備えていると語りました。
電動化と関税が揺さぶる世界の自動車業界
世界の自動車業界では、EVへの転換が一気に進んでいます。環境規制の強化や技術革新により、各社はガソリン車からEVへと開発の軸足を移しつつあります。一方で、各国・各地域での関税引き上げや貿易摩擦が続き、輸入車にはコスト面での新たな負担がのしかかっています。
ラグジュアリー車ブランドにとって、電動化と貿易環境の変化は次のような形で影響します。
- EV開発への巨額投資が必要になる
- 輸入関税の上昇が、販売価格や利益率を圧迫する
- 主要市場ごとに異なるルールや規制への対応が求められる
こうした中で、ベントレーのような高級ブランドがどのように戦略を組み立てているのかは、日本を含む各国の読者にとっても重要な国際ニュースのトピックです。
ベントレーCEO「予測不能な貿易環境に備える」
今年（2025年）の上海モーターショーで、バリザーCEOはインタビューに応じ、「予測不能な貿易環境」に備えていると述べました。EVシフトと関税の引き上げという二重の変化が、自動車輸入、とりわけ高級車ブランドに新しい課題を突きつけているという認識が示された形です。
詳細な戦略の中身は明らかにされていませんが、「備える」というメッセージからは、次のような方向性が読み取れます。
- 複数市場に分散した販売戦略で、特定地域のリスクを抑える
- サプライチェーン（調達・生産・物流）の柔軟性を高め、政策変更に対応しやすくする
- 価格設定やモデル構成を見直し、関税上昇後もブランド価値を維持する
上海モーターショーという国際色豊かな舞台で、このようなメッセージが発信されたこと自体が、世界の貿易環境が読みづらい時代に入っていることを象徴しているとも言えます。
中国市場とラグジュアリーブランドの新しいバランス
上海モーターショーは、世界の自動車メーカーにとって、アジアとグローバル市場に向けた発信の場として重要な存在になっています。EV普及が進む中国市場は、ラグジュアリーブランドにとっても成長機会と競争の両方をもたらしています。
輸入関税や各種規制、技術標準など、貿易を取り巻く条件が変わりやすい環境のなかで、ブランド側には次のようなバランス感覚が求められます。
- 短期的な関税や政策の変化に振り回されすぎないこと
- 長期的なEV・高級車需要のトレンドを見据えること
- 現地の消費者ニーズを丁寧に読み解き、モデルやサービスに反映すること
バリザーCEOの発言は、こうした不確実性を前提にしつつ、市場との関わり方を再設計していく姿勢を示していると見ることができます。
EV時代のベントレー戦略をどう読むか
EV化の波は、単にエンジンがモーターに置き換わるだけではありません。ブランドの世界観、車内体験、サステナビリティ（持続可能性）への姿勢など、ラグジュアリーの意味そのものを問い直す動きにつながっています。
ベントレーのようなブランドが直面する主な論点は、次の三つに整理できます。
- ラグジュアリーと環境性能の両立：静かで力強いEVならではの乗り味を、高級車の世界観とどう結びつけるか。
- デジタル体験の強化：コネクテッド機能やソフトウェアのアップデートなど、購入後の体験をどう進化させるか。
- グローバル戦略の再設計：関税や規制を踏まえつつ、どの地域で、どのモデルを、どの価格帯で展開するか。
今回のインタビューは、具体的なモデル発表というよりも、こうした大きな流れの中で、ベントレーが「次の10年」をどう見ているのかを読み解く手がかりになっています。
日本やアジアの読者にとってのポイント
このニュースは、日本やアジアの読者にとって、単なる高級車ブランドの話題にとどまりません。EV、関税、貿易環境の変化は、日常生活や仕事にも少しずつ影響していくテーマだからです。
今後、注目しておきたいポイントを整理すると次のようになります。
- EVと高級車の組み合わせが、どの価格帯・どの仕様で市場に広がっていくか
- 関税や貿易政策の変化が、輸入車価格や選択肢にどう影響するか
- 自動車メーカー各社が、予測不能な環境を前提にどのような長期戦略を描くのか
ニュースを追う際には、「どのブランドが勝つか」という視点だけでなく、「貿易環境の変化が、産業や働き方、環境政策とどう結びついているのか」という少し長い目線を持つと、日々の国際ニュースがぐっと立体的に見えてきます。
上海モーターショーでのベントレーCEOの発言は、その変化の只中にいる業界トップの危機感と準備の一端を示すものとして、今後の動きを読み解くうえでの重要なヒントになりそうです。
Reference(s):
Bentley CEO: We are preparing for unpredictable trade environment
cgtn.com
