端午節の旅行ブームが映す中国経済の底力文化観光が牽引 - NewsTomo

2025年の端午節連休には、中国国内の旅行需要と文化消費が力強さを見せました。移動回数は延べ6億5,700万件規模と見込まれ、映画興行も好調で、中国経済の底堅い消費力が改めて浮き彫りになっています。

端午節連休で延べ6億5,700万件の移動

2025年5月31日から6月2日までの端午節連休にかけて、中国では活発な国内旅行が見込まれていました。

映画館もにぎわい、連休中の興行収入は4億6,000万元（約6,390万ドル）を超え、前年同期を大きく上回りました。通信大手が提供する梧桐ビッグデータによれば、今年の端午節連休に国内を移動する人の数は、前年より6パーセント増加すると分析されていました。

こうした数字は、伝統的な祝祭日に眠る消費ポテンシャルと、中国経済の強い回復力や成長の勢いを示しています。

今回の端午節連休の特徴は、単なる移動の増加ではなく、「文化体験」と結びついた観光消費が中心になったことです。

複数のオンラインプラットフォームのデータによると、端午節の民俗文化に関する検索が前年より倍増しました。なかでも、ドラゴンボートやちまきなど、端午節を象徴するキーワードの検索数は、前月比で2倍以上の伸びを見せたとされています。

人々が移動するだけでなく、伝統行事を実際に見て、参加し、味わうことに価値を見いだしている様子がうかがえます。旅行先での体験型コンテンツが、消費の質を押し上げているといえます。

一部の観光地は、ドラゴンボートレースの人気を、うまく消費拡大につなげています。その代表例が広東省の仏山市です。

仏山市南海区では、2023年にドラゴンボートレースを「龍超」というコンセプトでブランド化し、伝統文化と競技性を組み合わせた取り組みをスタートさせました。迫力あるレースを観戦できるイベントとして全国から注目を集めています。

オンライン旅行プラットフォームのデータによると、今年の端午節連休期間中、仏山市の観光関連の予約は前年と比べて大きく伸びました。

観客の熱気をそのまま食事、宿泊、買い物といった消費につなげ、イベントへの注目を地域経済の成長エンジンに変えている構図が見てとれます。

端午節連休の動きからは、いくつかのポイントが読み取れます。

国内旅行と文化消費の拡大は、中国経済における内需の厚みを示す動きでもあります。移動や飲食、宿泊だけでなく、映画などエンターテインメント分野の好調さも、家計の消費意欲が一定の水準を保っていることをうかがわせます。

日本からこの動きを見ると、いくつかの示唆があります。

端午節連休の旅行ブームは、中国経済の力強さを示すニュースであると同時に、文化と観光を掛け合わせた新しい消費の形を考えるヒントにもなります。国際ニュースとしての中国の動きを、日本の地域づくりや観光戦略を考える材料としても眺めてみると、新たな視点が得られそうです。

Reference(s):
Dragon Boat Festival travel boom highlights China's economic strength
cgtn.com