中国フードデリバリー3社に「合理的競争」を要請 市場監管当局が指導
中国のフードデリバリー大手3社に対し、トップ規制当局が「合理的な競争」を求めました。低価格キャンペーンが激化するなか、なぜ今「ルールある競争」が重視されるのかを整理します。
中国のフードデリバリー3社に規制当局が要請
中国のフードデリバリー市場では現在、Ele.me、Meituan、JD.comの3社が、より大きなシェアを獲得するために、相次いで低価格戦略を打ち出しています。2025年に入り、これらのプラットフォームは補助金を増やし、割引クーポンやポイント還元など、さまざまなプロモーションを展開しています。
なかでもMeituanは「1000億元補助」とうたう大規模な割引キャンペーンを掲げ、価格面での競争を強めています。こうした動きに対し、中国のトップ市場監管当局であるState Administration for Market Regulation（国家市場監督管理総局）が、3社を招いて会合を行い、プロモーションの運用や競争のあり方について指導しました。
会合で示された主なポイント
今回の会合で、市場監管当局はフードデリバリー各社に対し、次のような点を強調しました。
- 電子商取引、反不正競争、食品安全に関する中国の法律を順守すること
- プロモーション活動を適切に管理し、公正な競争を維持すること
- 消費者の権利と安全を守る責任を果たすこと
- 飲食サービス産業の健全で持続的な発展に協力して取り組むこと
当局は、3社に対して低価格競争そのものを否定するのではなく、「合理的な競争」を行うよう求めています。つまり、短期的なシェア獲得だけに偏るのではなく、利用者保護や業界全体の安定も視野に入れた運営を促しているといえます。
激化する低価格競争の背景
中国のフードデリバリー市場は、都市部を中心に日常インフラの一部となるほど利用が広がっています。こうしたなかで、プラットフォーム各社は次のような手段で競争を加速させてきました。
- 大規模なクーポン配布やポイント還元
- 送料無料キャンペーンの常態化
- 時間限定の「超割引」セール
利用者の視点から見れば、こうした施策は注文コストを引き下げるメリットがあります。一方で、過度な補助や価格競争が続くと、事業の採算性やサービスの質、そして飲食店や配達員への負担が問題になりやすくなります。
なぜ「合理的な競争」が重視されるのか
今回の要請の背景には、デジタルプラットフォームの競争が、単なる値下げ合戦に偏ることへの懸念があります。国際的にも、オンライン市場での過度な補助や独占的な行動をどう防ぐかは重要なテーマになっています。
合理的な競争とは、単に価格を下げるだけでなく、次のような点を含む競争のことだと考えられます。
- 透明性の高い料金体系と、分かりやすい割引ルール
- 食品の安全性や配達の品質を重視したサービス改善
- 中小の飲食店や配達員の持続可能な収入を意識した取引条件
- 法律や規制を前提としたイノベーションと利便性向上
市場監管当局が「合理的な競争」を呼びかけているのは、フードデリバリーを単なる値引き競争ではなく、デジタル経済と飲食産業全体の基盤として育てたい、という狙いがあるとみられます。
消費者へのメリットと課題
中国のフードデリバリーを利用する消費者にとって、今回の動きは次のような影響を持つ可能性があります。
- 短期的なメリット：割引や補助は続く可能性があり、当面はお得感が保たれることが期待されます。
- 長期的な安心：食品安全や表示の分かりやすさなど、ルール整備によりサービスの信頼性が高まると考えられます。
- 選択肢の維持：過度な価格競争で一部事業者が市場から退出するリスクを抑えることで、結果的に選べるサービスの幅を確保しやすくなります。
一方で、規制強化が進むと、極端な値下げキャンペーンが抑制される可能性もあり、「とにかく安さを求める」利用スタイルから、「価格と安心・質のバランス」を意識した利用へと変化していくことが考えられます。
飲食店と配達員にとっての意味
フードデリバリーのプラットフォーム競争は、利用者だけでなく、飲食店や配達員にも大きな影響を与えてきました。今回の要請は、次のような点で関係者の注目を集めています。
- 飲食店：過度な割引や補助が、実質的に飲食店側の負担となるケースをどう防ぐか。
- 配達員：配送料や報酬体系が、過度な値下げ競争のしわ寄せを受けないようにできるか。
- 業界全体：大手3社が協調しつつ競争することで、長期的に安定した市場環境をつくれるか。
市場監管当局は、プラットフォームに対し「飲食サービス産業の健全で持続的な発展」に協力するよう求めています。これは、オンラインとオフラインが密接に結び付いた飲食産業を、長期的な視野で支えることを重視している姿勢の表れといえます。
今後の注目ポイント
今回の要請を受け、中国のフードデリバリー市場がどのように変化していくのかは、2025年の国際ニュースやデジタル経済を追ううえでも注目されます。特に、次の点が焦点となりそうです。
- Ele.me、Meituan、JD.comの各社が、プロモーションの内容や頻度をどのように見直すか。
- 料金表示や割引条件が、より分かりやすく透明になるか。
- 消費者保護や食品安全に関する新たな取り組みが広がるか。
- 飲食店や配達員の声を踏まえたルールづくりが進むか。
中国のフードデリバリー市場は、デジタルネイティブ世代の生活インフラであると同時に、アジアのオンライン消費トレンドを映す鏡でもあります。今回の「合理的競争」を求める動きは、価格だけでなく、ルールや信頼をどう組み込んでいくかという、次のステージに入ったことを示すものだといえるでしょう。
日本を含む他の国や地域にとっても、急成長するデジタルプラットフォームをどのように監督し、公正な競争と利用者保護を両立させるかを考える際の、一つの参考事例となりそうです。
Reference(s):
cgtn.com
