中国の「脱インボリューション」とは　経済論理と国際的な意味

2025年現在、中国では「脱インボリューション」と呼ばれる新しい経済政策のキーワードが注目を集めています。本記事では、この動きの経済学的な意味、実行上の課題、そして国際的な含意を整理します。

インボリューションとは何か：行き過ぎた競争の悪循環

インボリューションとは、本来はインターネット上のスラングとして使われてきた言葉で、企業どうしの過度な競争が自らを追い詰める悪循環を指します。特に中国本土の民間企業のあいだで見られる、利益を削るまで続く価格競争が典型例です。

企業は生き残りやわずかなシェア拡大を求めて値下げに踏み切りますが、他社も追随するため、業界全体の利益率が圧迫されます。その結果：

• 研究開発など将来への投資に回せる資金が減る
• 賃上げや人材育成が難しくなる
• 長期的な成長力がそがれる

こうした状況が続くと、市場全体の競争力がむしろ弱まってしまいます。

ゲーム理論で読み解く「脱インボリューション」

このインボリューションは、ゲーム理論が描く「囚人のジレンマ」によく似ています。各企業は、本当は協調して適正な価格と品質競争を維持した方が全体として得だと分かっています。しかし、相手が値下げしてくるかもしれないという不安から、自社も先に値下げに走ってしまいます。

その結果として生まれるのが、誰も抜け出せないナッシュ均衡と呼ばれる状態です。個々の企業にとっては合理的な判断でも、全体としては「底辺への競争」に陥ってしまうのです。

政策シグナルで均衡を変える

中国の脱インボリューションの取り組みは、この不利な均衡状態を政策の力で変えようとする試みだと位置づけられます。具体的には：

• 政策シグナル：政府が過度な価格競争ではなく、品質やイノベーションを重視する方針を明確に示す
• 規制によるガイダンス：不当なダンピングや過剰な値下げ合戦を抑制し、公正な競争ルールを整える
• 選択的なインセンティブ：研究開発投資や技術革新に力を入れる企業を支援する

重要なのは、これは一律の価格統制を目指すものではないという点です。むしろ、短期的な値下げ競争を優先する行動パターンから、長期的な価値創造を重視する行動パターンへと、企業の期待や行動をシフトさせることに焦点が置かれています。

多様なプレーヤーを守り、イノベーションの余地を残す

行き過ぎた価格競争が続くと、コスト競争力の高い巨大企業だけが生き残り、中堅・中小企業が市場から退出しやすくなります。すると、表面的には効率的に見えても、市場全体ではイノベーションの方向性が細り、システムとしての柔軟性が失われかねません。

しばしば破壊的なイノベーションは、大企業ではなく、挑戦的な中堅企業から生まれます。脱インボリューションは、こうした多様な企業が生き残り、それぞれに研究開発や新しいビジネスモデルに投資できる環境を維持することで、中国の将来の技術競争力を支える基盤政策ともいえます。

実行の難しさ：競争と規律のバランス

もっとも、脱インボリューションの実現にはいくつかの課題もあります。第一に、健全な競争そのものを損なわずに、破壊的な価格競争だけを抑えるという線引きは容易ではありません。価格が下がること自体は、消費者にとって利益になる面もあるからです。

第二に、企業同士が暗黙のうちに高価格維持で足並みをそろえる、いわゆるカルテル的な行動に陥らないよう監視する必要があります。政策シグナルが「値下げをするな」という誤ったメッセージとして受け取られれば、市場のダイナミズムが弱まりかねません。

そのため、ポイントになるのは：

• 品質やサービス、技術など非価格面での競争を促すこと
• データやアルゴリズムの濫用など、新しい形の不公正競争を防ぐルールづくり
• 中長期の投資を重視する企業に対する、透明性の高い支援制度

こうした取り組みを通じて、「安さ競争」から「価値競争」へと市場の軸足を移せるかどうかが問われています。

国際的な意味合い：世界経済に広がるインパクト

脱インボリューションは、中国本土の国内市場だけの話ではありません。中国企業は多くの産業で世界市場と深く結びついており、その競争スタイルや価格戦略は、他の国と地域の企業にも直接影響を与えます。

もし、過度な価格競争ではなく、技術力や品質を重視する方向へとシフトが進めば、国際市場でも次のような変化が起きる可能性があります。

• 低価格一辺倒ではなく、機能や環境性能など多面的な競争が進む
• サプライチェーン全体で研究開発投資が増え、新技術の普及が加速する
• 各国・各地域の企業が、自国の強みを生かした差別化戦略を取りやすくなる

同時に、他の国と地域でも、デジタルサービスや製造業などで似たような「自滅的な競争」の問題が指摘されています。中国の脱インボリューションの取り組みは、こうした共通の悩みに対する一つの政策的回答として、国際的にも注目されるテーマになり得ます。

私たちへの問いかけ：どんな競争を良しとするか

2025年の今、インボリューションと脱インボリューションをめぐる中国の議論は、「どのような競争が社会全体の豊かさにつながるのか」という、より普遍的な問いを私たちに投げかけています。

短期的な値下げや消耗戦ではなく、長期的な価値創造と多様なイノベーションをどう守るのか。中国本土で進む試みを観察することは、日本を含む他の国と地域にとっても、自国の産業政策やビジネスのあり方を考え直すヒントになりそうです。

ニュースを追う際には、「どのような競争ルールが将来の選択肢を広げるのか」という視点を持って見てみると、脱インボリューションというキーワードがぐっと立体的に見えてくるはずです。

Reference(s):

China's de-involution: Economic logic, challenges, and implications

cgtn.com