春節2月17日へ 馬モチーフ商品が続々—義烏の紙切り絵や金飾り

2026年2月17日の春節（旧正月）を前に、中国本土の店頭で「馬」をテーマにした商品が一斉に動き出しています。縁起物としての意味合いに、現代的な“かわいさ”やコレクション性が重なり、雑貨からジュエリーまで売れ筋が広がっています。

棚を彩る「馬」——雑貨は“文化×トレンド”で伸びる

この時期の定番になりつつあるのが、気軽に買えて配りやすい小物系です。馬モチーフのブラインドボックス（中身がランダムの箱商品）、キーホルダー、フィギュアなどが人気で、伝統的なモチーフを現代の消費スタイルに寄せた商品が目立ちます。

• ブラインドボックス：手頃な価格と“開封の楽しみ”で購入のきっかけに
• キーホルダー・小型フィギュア：通勤バッグやデスク周りで「季節感」を出しやすい

義烏で注目の立体紙切り絵「馬が瑞雲を踏む」

中国本土の小商品流通の中心として知られる義烏（世界最大級の小商品市場）では、額装された立体の紙切り絵作品が目を引いているといいます。題材は「馬が瑞雲（縁起の良い雲）を踏む」構図で、伝統意匠を立体表現に落とし込んだ点が特徴です。

色使いは、中国本土北西部・敦煌の石窟に残る古代の仏教美術に着想を得たものとされ、落ち着いた色調と祝祭の華やかさが両立しています。国内外のバイヤーの関心も集めているということです。

金の馬モチーフも好調——「富」と「繁栄」を形に

雑貨だけでなく、馬をあしらった金のアクセサリーも堅調です。とくに、ふっくらした馬のペンダントに、背中へコイン、花、元宝（ゴールドの延べ形の縁起物）などの意匠を添えたデザインが人気で、財運や繁栄を象徴するモチーフとして受け止められています。

なぜ今、馬モチーフが売れるのか

春節前の買い物は「家を整える」「贈り物を選ぶ」という実用と、気持ちを切り替える季節行事が重なるタイミングです。そこに、伝統柄を“いまの持ち物”に転写するデザインや、ブラインドボックスのような参加型の買い方が加わり、縁起物がより日常に入りやすくなっています。

飾って終わりではなく、身に付ける・持ち歩く・集める。春節準備の風景は、そんな消費スタイルの変化も静かに映しています。

Reference(s):

Horse-themed products highlight preparations for Spring Festival

cgtn.com