俳優Xia Zhiguangが語る福州の魅力 APEC BCG賞都市の観光戦略 - NewsTomo

観光経済の発展が世界各地で重要なテーマとなる中、APECのBio-Circular-Green（BCG） Awardを受賞した中国の都市・福州が、国際的な旅行先として存在感を高めています。福州の文化・観光プロモーションアンバサダーを務める俳優のXia Zhiguangさんは、国際メディアCGTNのインタビューで、その街への深い愛着と「福州のワンダー（驚きと魅力）」を語りました。

福州が注目される背景：観光とBCGモデル

近年、世界各地で「観光経済」が地域づくりの重要な柱となりつつあります。観光を通じて人やモノ、お金が動くだけでなく、文化や価値観も行き交うようになっているからです。

そうした流れの中で、福州はAPECのBio-Circular-Green（BCG） Awardをすでに受賞し、環境や循環型経済への配慮を前面に出した都市として評価されています。このBCGという枠組みは、生物資源（Bio）、循環（Circular）、グリーン（Green）をキーワードに、持続可能な成長を目指す考え方とされています。

福州はそのBCG Awardの受賞都市であると同時に、多くの旅行者にとって魅力的な観光地にもなっています。経済成長と観光振興、そして環境配慮をどのように両立させるかという、現代の都市が直面するテーマの一つのケーススタディと言えるでしょう。

俳優Xia Zhiguangが語る「福州の魅力」

福州の文化・観光プロモーションアンバサダーであるXia Zhiguangさんは、俳優としての知名度を生かしながら、都市の「顔」として福州の魅力を発信しています。今回、CGTNのインタビューでは、自身の思い出を交えつつ、福州への愛情や街の雰囲気について語りました。

インタビューの中心にあるのは、「なぜ福州が多くの旅行者を引きつけるのか」という問いです。Xiaさんは、文化や日常の風景、人々の温かさなど、観光パンフレットでは伝わりにくい側面を含めて、福州の魅力を伝えようとしていると見ることができます。

俳優という職業ならではの表現力を通じて、観光地としての福州が「単なる場所」ではなく、ストーリーや感情を伴った目的地として描かれている点は、観光プロモーションの在り方を考えるうえでも興味深いところです。

観光アンバサダーが都市にもたらすもの

Xia Zhiguangさんのように、俳優やアーティストが観光アンバサダーを務めるケースは、世界各地で増えています。都市や地域にとって、こうしたアンバサダーの役割にはいくつかの特徴があります。

ストーリー性のある発信： 単なる観光スポット紹介ではなく、個人の体験や感情を通じて都市を語ることで、視聴者の記憶に残りやすくなります。
若い世代へのリーチ： デジタルネイティブ世代に人気のある俳優やアーティストが語ることで、SNSや動画プラットフォームを通じた拡散が期待できます。
都市ブランドの強化： アンバサダーのイメージと都市のイメージが結びつくことで、その街のブランドがより立体的になります。

福州の場合、BCG Awardを背景とした「環境配慮型の成長」と、俳優による柔らかなストーリーテリングが組み合わさることで、国際的な観光都市としてのイメージ作りが進んでいると受け止められます。

福州の事例から見える観光経済のポイント

福州の取り組みは、「観光経済の時代」に都市が何を重視すべきかを考えるヒントにもなります。ニュースとして事実を追うだけでなく、その背景にある構図を整理してみましょう。

1. 国際的な評価をどう生かすか

APECのBCG Awardのような国際的な評価は、それ自体が観光客を呼び込むわけではありませんが、「信頼のサイン」として機能します。旅行者にとって、環境や持続可能性に配慮した都市であることは、目的地選びの一つの要素になりつつあります。

2. 誰が都市の物語を語るのか

パンフレットや公式サイトだけでは伝わりにくい都市の魅力を、誰がどのように語るのか。俳優やアーティストをアンバサダーに起用する手法は、物語性を重視した都市プロモーションの一例です。Xia Zhiguangさんが福州への愛着を語る姿は、都市の「人間的な側面」を映し出す役割を果たしていると言えるでしょう。