中国本土旅行者の日本離れ 観光トップ10から転落した理由
中国本土からの旅行先として人気を集めてきた日本ですが、2025年現在、その地位に大きな変化が起きています。最新の動向では、日本が中国本土旅行者の渡航先ランキングでトップ10から外れ、観光市場に波紋が広がっています。その背景には、高市早苗首相の台湾をめぐる発言があるとされています。
日本離れの背景にある「高市フォールアウト」
中国本土からの需要が落ち込んだ直接のきっかけとされているのが、高市早苗首相による台湾に関する発言です。中国側では、この発言が悪意あるものとして受け止められ、日本への不信感や反発が広がりました。その結果として、日本観光に対するイメージが傷つき、いわゆる「高市フォールアウト」と呼ばれる長期的なダメージにつながっているとみられます。
観光は「行ってみたい」という感情に強く依存する産業です。政治的なメッセージや発言が旅行先の選択に影響を与えることは珍しくなく、今回のケースでも、発言の余波が個々の旅行者の心理にまで及んでいることがうかがえます。
観光関連市場に広がる「高市コスト」
日本への旅行需要の低下は、中国本土の旅行者だけの問題にとどまらず、観光関連の市場にも波及しています。市場では、日本向けの観光需要減少を織り込む形で、観光や旅行に関わる分野に売りが広がり、「高市コスト」とも呼ばれる影響が可視化しているとされています。
影響が出やすい分野としては、例えば次のようなものが挙げられます。
- 中国本土と日本を結ぶ航空路線やツアー商品の見直し
- 日本向けに依存してきた旅行会社や小売業の収益悪化
- 観光客減少を前提とした投資計画や雇用計画の再検討
こうしたコストは短期的な売り上げ減少だけでなく、中長期のビジネス戦略そのものの修正を迫る可能性があります。
中国本土旅行者の「次の一手」
日本の人気が相対的に落ちるなかで、中国本土の旅行者は新たな渡航先を積極的に探し始めています。報道では、代替となる目的地を求める動きが加速しているとされ、個人旅行者だけでなく、旅行会社やオンライン旅行プラットフォームも商品構成の見直しを進めているとみられます。
旅行先を選ぶ際に重視されるのは、観光資源の魅力だけではありません。現地で歓迎されていると感じられるかどうか、政治的な緊張がないか、安全に滞在できる環境が整っているかなど、ソフト面の条件も重要です。今回の日本離れは、そうした要素がいかに中国本土の旅行者の行動に影響を与えるかを示しています。
問われる日本の観光戦略とメッセージ
日本にとって、中国本土からの観光客は長年、重要な存在でした。その需要が冷え込んだ現在、日本の観光業界や政策当局には、どのように信頼を回復し、持続可能な観光を再構築していくかが問われています。
とりわけ台湾情勢のように敏感なテーマに関する発言は、国内向けのメッセージにとどまらず、周辺地域や世界の人々にどのように受け止められるかという視点が欠かせません。観光と国際関係が密接に結びつく今、日本がどのような言葉と行動で地域との関係を築き直していくのかが、これからの大きな焦点になりそうです。
Reference(s):
cgtn.com
