海南が国際観光の新ホットスポットに？世界の旅行プロが集結した理由 - NewsTomo

2025年の今年、中国本土の海南島が国際観光の舞台として静かに存在感を高めています。その象徴が、今年開催された中国国際旅遊交易会（China International Travel Mart）です。世界中から1,000人を超える旅行代理店担当者や業界関係者が島に集まり、次の旅行トレンドをめぐって議論を交わしました。

世界の旅行プロが海南島に集結

中国国際旅遊交易会は、その名の通り、世界各地の観光関係者が集まる国際的な旅行見本市です。今年は開催地として海南島が選ばれ、会場は新しいアイデアと期待感で大きな熱気に包まれました。

主な参加者は、各国・各地域の旅行代理店やツアーオペレーター、オンライン旅行サービス企業などのいわゆる旅行プロたちです。1,000人以上のプロフェッショナルが同じ島に集まることで、海南は一気に世界の観光地図の中心の一つとして意識されることになりました。

国際旅行見本市が果たす役割

国際的な旅行見本市は、観光地と旅行会社、そして旅に関わるさまざまなプレーヤーをつなぐ場です。そこで行われるのは、派手なイベントだけではありません。地道な商談や情報交換を通じて、次の旅行商品やルートづくりの種がまかれていきます。

新しい観光プログラムや体験コンテンツの紹介
旅行者のニーズやトレンドに関する情報交換
地域同士の連携ツアーや共同プロモーションの構想づくり

こうしたプロセスを通じて、「次にどの地域が注目を集めるのか」「どのような旅が支持されるのか」といった方向性が、少しずつ形になっていきます。

海南は「話題」だけでなく「体験」を印象づけた

今回の海南島について印象的なのは、単に新たな観光地として名前が取り沙汰されたわけではなく、参加者の滞在そのものが強い印象を残した点です。元の英語の表現を借りれば、海南は今「波を起こしている」だけでなく、「忘れがたい体験」をつくろうとしていると言えます。

旅行プロにとって、目的地を評価する際に重視するのは、パンフレットの写真よりも実際に訪れたときの体験です。

現地でどれだけスムーズに移動できるか
旅行者が安心して滞在できる環境があるか
その土地ならではの物語や文化をどう伝えられるか

こうした視点から見て「忘れがたい経験」ができるかどうかは、その後のツアー造成や商品企画にそのまま跳ね返っていきます。今年の海南島への視察が、今後数年の旅行商品やオンライン上のおすすめ情報にどのように反映されていくのかは、静かに注目したいポイントです。

なぜ海南が「次の行き先」として注目されるのか

今回の出来事は、「海南島」という一つの地名が、世界の旅行業界の会話の中で語られる頻度を高めたという意味を持ちます。それは単なる流行ではなく、いくつかの背景が重なって生まれた流れでもあります。

中国本土の選択肢の多様化

中国本土は、これまでも歴史都市や大都市を中心に観光地として注目されてきました。その中で、島というロケーションを持つ海南が国際的な場のホストを務めたことは、旅行者の選択肢がより多様になりつつあることを象徴していると言えます。

従来の定番都市とは異なるタイプの滞在先としての存在感
中国本土の他地域と組み合わせた周遊ルートの可能性
出張やビジネス渡航に短い滞在を組み合わせるなど、旅のスタイルの幅の広がり

こうした変化は、旅行者にとっても旅行プロにとっても、新しい組み合わせやストーリーを考えるきっかけになります。

旅行業界にとっての「実験の場」

もう一つの側面は、海南が旅行業界にとって「新しい試みを試す場」としても位置づけられやすいという点です。国際見本市が同じ場所で繰り返し開催されると、業界の慣習も固定化されがちですが、新たな開催地は発想の組み立て直しを促します。

デジタル技術を活用した新しい旅の提案
環境への配慮や持続可能性を意識したツアーづくり
オンラインとオフラインを組み合わせた情報発信のスタイル

今年、海南という新しい舞台で1,000人以上の業界関係者が顔を合わせたことは、単なる一度きりのイベントに留まりません。そこで交わされた名刺や会話、共有されたアイデアは、それぞれの国や地域に戻ったのち、具体的な旅行商品やプロモーションとして形になっていくはずです。

静かに進む「次のホットスポット」づくり

今回の中国国際旅遊交易会は、海南島が「次に行ってみたい場所」として世界の旅行プロの視野に入ったことを示しています。それは、大きなスローガンや派手な宣伝よりも、実際に訪れた人たちの経験と会話を通じて、じわじわと広がっていくタイプの変化です。

観光地にとって重要なのは、一度の話題づくりではなく、何度も語られ、何度も訪れたくなる理由を積み重ねていくことです。2025年の今年、海南島で始まったこの小さなうねりが、今後の国際観光の地図をどのように塗り替えていくのか。ニュースとして追いながら、自分ならどんな旅のルートを描くだろうかと想像してみるのも、静かに楽しい時間かもしれません。