CMG春節晩会2025、82言語と3,100超メディアで過去最高の国際リーチ
2025年1月28日の春節（旧正月）の前夜、中国メディアグループ（China Media Group, CMG）が制作した「春節晩会」が、かつてない規模で世界の視聴者を惹きつけました。春節がユネスコ無形文化遺産に登録されてから初めてとなる今回の晩会は、多言語・マルチプラットフォームでの国際発信を強化し、海外での到達範囲で歴代最高の記録を打ち立てました。
ユネスコ無形文化遺産登録後、初の春節晩会
CMGの春節晩会は、毎年春節前夜に放送される中国の代表的なエンターテインメント番組です。2025年の春節晩会は、春節がユネスコの無形文化遺産リストに加わってから初めての開催となり、「文化色の濃い中国の祝祭」を世界に共有する場として位置づけられました。
CMGは、自らが持つ国際放送網をフルに活用し、多言語対応とデジタル配信を組み合わせることで、春節の物語や雰囲気を各地の視聴者に届けました。1月29日18時までに、海外での伝播は「前例のないマイルストーン」に達し、歴代最高の記録を更新したとされています。
82言語・3,100超メディアが支えたグローバル展開
今回の春節晩会を特徴づけたのは、配信の「幅」と「深さ」です。CMGは広範な国際ネットワークを活用し、番組を世界各地に届けました。
- 対応言語：82言語（2024年より14言語増加）
- 連携メディア：世界で3,100以上の放送局・プラットフォーム
- カバー地域：東南アジアから南米まで、多くの国や地域
連携先には、米国のニュース専門局CNN、日本の動画サービス「ニコニコ」、ロシアのSNS「VK」、イタリアのテレビ局「Alma TV」などが名を連ねました。これらのパートナーが放送や配信のタイミングを合わせることで、春節晩会は各地域の主要メディアを通じて同時多発的に視聴者へ届けられました。
多言語化に加え、テレビ放送だけでなくオンライン配信や動画プラットフォームなど、複数のチャネルを組み合わせる「マルチプラットフォーム」戦略がとられたことも、国際的なリーチ拡大に寄与したとみられます。
CNN：1週間のプロモーションで8億人超にリーチ
特に象徴的なのが、CNNとの協力です。CNNは春節晩会に合わせて1週間にわたるプロモーションキャンペーンを展開し、その期間を通じて8億人以上の視聴者を世界規模で惹きつけました。
国際ニュース専門チャンネルが自社の編成やプロモーション枠を使って中国の春節関連番組を継続的に紹介したことは、春節が一国の行事を超えて、世界的な文化イベントとして位置づけられつつあることを示しているといえます。
ニコニコ：提携10周年、日本語ライブ配信に10万1,000人
日本では、動画サービス「ニコニコ」が存在感を発揮しました。ニコニコはCMGとのパートナーシップ10周年の節目となる今年、日本語翻訳付きのライブ配信を実施し、ピーク時には10万1,000人の同時視聴者が集まりました。
リアルタイムの日本語訳を通じて視聴ハードルを下げることで、日本のネットユーザーも中国語が分からなくても春節晩会を楽しめる環境が整いつつあります。10年にわたる継続的な協力が、こうした視聴スタイルの定着につながっていると考えられます。
数字から見える中国文化発信のトレンド
82言語、3,100超のメディア、8億人規模の視聴者――これらの数字は、CMGによる春節晩会が「中国国内の年越し番組」にとどまらず、「グローバルな文化コンテンツ」になりつつあることを示しています。
- 多言語展開により、各地の視聴者が自らの言語で春節を理解できるようになったこと
- テレビとオンライン配信を組み合わせることで、若い世代やモバイル視聴者にもリーチを広げていること
- CNNやニコニコなど、地域ごとに影響力のあるメディアとパートナーシップを組んでいること
こうした取り組みは、中国文化や春節への関心が世界各地で高まりつつある流れを背景に、国際的なコミュニケーションの場として春節晩会を活用していく動きとも重なります。
日本の視聴者がチェックするときのポイント
日本の視聴者にとって、ニコニコの日本語ライブ配信は、春節という行事と中国の今を同時に感じ取る入り口になりつつあります。2025年の同時視聴者数10万1,000人という数字は、春節晩会が「一部のマニア向け」から、より広いネットユーザーへと浸透している兆しと見ることもできるでしょう。
春節晩会を見るときには、出演者や演出だけでなく、どのような国際パートナーと組み、どのプラットフォームで配信されているのかという「発信のかたち」に注目してみるのも一つの見方です。そこには、2025年現在の中国の文化発信戦略や、世界とのつながり方が反映されているからです。
2025年のCMG春節晩会は、ユネスコ無形文化遺産となった春節を背景に、82言語・3,100超のメディアと連携し、歴代最高の国際リーチを達成しました。今後も旧正月の時期になるときっと、世界各地の画面の向こう側で、この番組が一つの「年越しの風景」として定着していくのかどうか、注目が集まりそうです。
Reference(s):
cgtn.com
