漢服とECが変える曹県地方都市の文化ルネサンス - NewsTomo – 日本語で読む、世界のニュースハブ

中国の地方都市・曹県で開かれた第3回「漢服文化フェスティバル」に、160社・320ブランドが参加し、3日間で600点を超える春夏向けデザインが披露されました。かつては静かな町だった曹県が、漢服とEC（電子商取引）を軸にした「文化ルネサンス」の舞台になりつつあります。

第3回曹県漢服文化フェスティバルとは

2025年に開催された第3回曹県漢服文化フェスティバルは、漢服産業の現在を象徴するイベントとして注目されています。会場には、地元を中心とした160社の企業と320のブランドが集まり、600点以上の春夏コレクションをお披露目しました。

3日間という短い会期にもかかわらず、多くの来場者やオンライン視聴者が最新の漢服デザインをチェックし、写真や動画がSNSで拡散されました。イベントそのものが「見せる場」であると同時に、オンライン販売やブランド認知につながるマーケティングの場にもなっていることが特徴です。

漢服は、中国の伝統的な衣装文化をモチーフにした服として、近年若い世代を中心に人気が高まっています。曹県のフェスティバルで披露されたコレクションも、古典的なシルエットや柄を取り入れつつ、現代のライフスタイルに合わせた着やすさやカラーバリエーションを意識したデザインが多く見られました。

こうしたデザインの工夫は、単なる「懐古趣味」にとどまらず、過去の文化を現在の感性で再解釈する試みとも言えます。日常のファッションとしても取り入れやすい漢服が増えることで、伝統文化が身近なものとして再び息を吹き返しつつあります。

今回のフェスティバルに160社・320ブランドが参加したという数字は、曹県にすでに「産業」としての漢服ビジネスが根づいていることを示しています。かつて静かな町だった曹県は、今や多くの企業が集まり、企画・デザイン・生産・販売までを一体で担う拠点へと変わりつつあります。

漢服産業が成長することで、地域には次のような変化が生まれています。

「一過性のブーム」ではなく、産業としての厚みが増すことで、曹県のような地方都市にとって漢服は重要な成長エンジンになりつつあると言えます。

曹県の漢服産業を語るうえで欠かせないのが、ECとSNSです。オンライン販売の仕組みが整ったことで、地方に拠点を置くブランドでも、国内外のファンに直接アプローチできるようになりました。

ECとSNSは、特に次の3つの点で曹県の漢服ビジネスを後押ししています。

こうしたデジタル環境が整ったことで、曹県の企業は、大都市の高い家賃や人件費に頼らずとも、オンライン空間を主戦場として勝負できるようになっています。

曹県の事例は、文化コンテンツとECを組み合わせることで、地方が新しい価値を生み出せることを示しています。ただし、地域振興の視点から見ると、いくつかの問いかけも生まれます。

これらの課題に丁寧に向き合うことができれば、漢服ビジネスは単なる流行を超え、地域に根ざした持続可能な産業として定着していく可能性があります。

国や地域が違っても、曹県から学べるポイントは少なくありません。日本各地でも、伝統工芸や祭り、ローカルな文化資源をどう次世代につなぐかが共通のテーマになっています。

曹県の取り組みから見えるヒントを、あえて3つにまとめると次のようになります。

2025年のいま、オンライン市場は国境を越えてつながっています。曹県の漢服とECを軸にした文化ルネサンスは、地方から世界に向けて発信する新しいモデルの一つとして、今後も注目していきたい動きです。

Reference(s):
How Hanfu and e-commerce are steering Caoxian's cultural renaissance
cgtn.com