国際消費シーズン2025と上海5・5フェス　外国投資拡大のカギはどこに？

2025年5月1日、上海で「国際消費シーズン2025」と第6回「上海5・5ショッピングフェスティバル」が同時に開幕しました。外国市場や外国投資の拡大を掲げたこの動きは、中国の消費戦略と国際ニュースを追ううえで見逃せないトピックです。

国際消費シーズン2025と上海5・5フェスとは

国際消費シーズン2025と上海5・5ショッピングフェスティバルは、中国の商務部、中国メディアグループ（China Media Group、CMG）、上海市政府が共同で開催する大型キャンペーンです。消費の盛り上げと同時に、国際消費都市の育成や外国投資の拡大を目標に掲げています。

今年で6回目となる上海5・5ショッピングフェスティバルは、都市全体を巻き込んだセールやイベントを通じて、オンラインとオフラインの両方で消費を刺激する試みです。そこに「国際消費シーズン」という全国規模の枠組みが重なることで、中国の消費戦略のショーケースとしての意味合いが一段と強まっています。

副商務相「国際消費都市が消費拡大をリード」

開幕式で演説した中国商務部の盛秋平・副部長は、国際消費都市が中央政府の政策と積極的に歩調を合わせ、消費拡大の先頭に立つべきだと呼びかけました。

盛氏が示したメッセージは次のように整理できます。

• 国際消費都市は、中央政府の政策と主体的に連動すること
• 消費拡大をけん引し、全国のベンチマーク（模範）となること
• 各種の政策手段を効果的に活用し、製品消費の高度化を進めること

盛氏によると、2024年までに上海、北京、広州、天津、重慶の5都市の社会消費品小売総額は、中国全体の約8分の1を占める見通しです。また、これらの都市で輸入される消費財は、中国全体の輸入消費財の半分以上を占めると説明しました。国際消費都市の育成が、国内市場だけでなく輸入市場の拡大にも直結していることがうかがえます。

文化・観光も「消費」の主役に

商取引だけでなく、文化や観光の分野でも消費拡大が重要だと指摘したのが、中国メディアグループの王暁真・副台長です。王氏は、文化消費と観光消費が経済成長を支える大きな柱になっていると強調しました。

中国の映画市場は、記録的な興行収入を達成し、世界最大の映画市場となったといいます。王氏は、メディアブランドの資源を一層活用し、アイデア、アート、テクノロジーを組み合わせた発信によって、市場の潜在力を引き出していく必要があると呼びかけました。

ショッピングフェスティバルと映画・観光といった文化イベントが連動することで、「モノの買い物」だけでなく、「体験」としての消費価値を高めていく狙いが見えてきます。

上海とドバイ、25年続く都市間パートナーシップ

開幕式には、ドバイ市政府のマルワン・アーメド・ビン・ガリタ代理総局長もビデオメッセージで参加しました。ガリタ氏は、ドバイが「最も魅力的で、持続可能性が高く、生活の質の高い都市」になることを目指す戦略への決意を改めて表明しました。

さらに、上海とドバイのパートナーシップ締結から25周年の節目にあたる今年、両都市の協力関係を一段と強化し、互いの繁栄と発展をともに進めていきたいとする期待も示しました。上海とドバイというグローバル都市同士の連携は、商業や観光だけでなく、都市づくりやイノベーションの面でも注目されるテーマです。

日本の読者にとっての意味

国際消費シーズン2025と上海5・5ショッピングフェスティバルは、一見すると中国国内のイベントに見えるかもしれません。しかし、外国投資の拡大や国際消費都市の育成を掲げている点で、日本を含む海外企業や投資家にとっても無関係ではありません。

今回の動きから読み取れるポイントを挙げると、次のようになります。

• 消費市場をめぐる競争の舞台が「国」から「都市」へと細分化していること
• 物販だけでなく、映画・観光といった文化コンテンツが投資と消費の焦点になっていること
• 都市間パートナーシップを通じて、第三の市場や新しいビジネス分野が開かれる可能性があること

日本企業にとっては、どの都市がどの分野で強みを伸ばそうとしているのかを丁寧に見ていくことが、海外戦略を考えるうえでのヒントになりそうです。消費トレンドの変化と政策の方向性をセットで追いかけることで、ニュースが「自分ごと」として見えてくるはずです。

これから注目したいポイント

• 国際消費シーズン2025を通じて、どのような外国企業やブランドが参加し、どの程度の投資や販売が生まれるのか
• 上海5・5ショッピングフェスティバルの売上や来場者数が、今後の都市戦略にどう反映されるのか
• 映画や観光など文化分野で、どのような新しいサービスやイベントが展開されるのか
• 上海とドバイの協力が、具体的なプロジェクトや交流にどうつながっていくのか

消費をめぐる都市間競争は、今後もグローバルに続いていきます。数字だけでなく、各都市がどのような価値や体験を提供しようとしているのかにも目を向けることで、ニュースから得られる示唆はさらに深まります。

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※本記事は2025年12月8日時点で公表されている情報にもとづいて構成しています。

Reference(s):

Launch of intl consumption season looks to expand foreign investment

cgtn.com