Z世代が中国花火に新風 Liuyang発の若手起業家たち video poster
中国の歴史ある花火の産地・Liuyang（リウヤン）で、Z世代の若手起業家たちが伝統産業に新しい息吹を吹き込んでいます。美意識とデジタル感覚を武器に、わずか2年ほどで数千万元（日本円で数億円規模）の売り上げを達成し、いま世界市場への挑戦に乗り出そうとしています。
中国の「花火の故郷」Liuyangで何が起きているか
中国の古くからの花火の産地として知られるLiuyangは、長年にわたり各地の祭りやイベントを支えてきました。そこに近年、新たなプレーヤーとして登場したのがZ世代の起業家グループです。
彼らは生まれ育った土地の花火文化を受け継ぎながら、従来の枠にとらわれないデザインや演出を取り入れ、直近2年間で数千万元規模の売り上げを生み出しました。国内市場で存在感を高めた今、視線は海外へと向かいつつあります。
Z世代ならではの「映える」美意識
この若い世代の強みは、SNS時代に磨かれた美的センスです。短い動画や写真が瞬時に拡散される環境で育った彼らにとって、花火は「見る」だけでなく「撮ってシェアする」体験でもあります。
そのため、色の組み合わせや爆発の順番、夜空に描かれる形だけでなく、商品名やパッケージデザインまで含めてトータルに演出する発想が生まれます。花火一つひとつに物語を持たせることで、ユーザーが思わずSNSに投稿したくなる瞬間をつくり出しているのです。
2年で数千万元 成功を支えたポイント
短期間で大きな売り上げを実現できた背景には、いくつかのポイントがあると考えられます。
- 地域に根付いた花火づくりの技術を大切にしつつ、若い感性で再編集していること
- オンラインでの情報発信や口コミを重視し、ファンコミュニティを育てていること
- 花火を「商品」ではなく「体験」として設計し、イベントや撮影などとの組み合わせを提案していること
こうした工夫が、価格だけでなく価値で選ばれる花火づくりにつながり、結果として国内市場での存在感を高めたとみられます。
国内から海外市場へ これからの挑戦
国内で一定の成果をあげた彼らは、現在、海外市場への展開に向けて準備を進めています。花火は各国で安全基準やルールが異なるため、規制への対応や認証取得など、乗り越えるべきハードルも少なくありません。
一方で、SNSを通じて世界のユーザーと直接つながることができる今、ストーリー性のある花火ブランドは、国境を超えて支持を集める可能性があります。Liuyang発のZ世代ブランドが、どのように国際市場で存在感を示していくのか注目されます。
「メイド・イン・チャイナ」の裏側にある世代交代
今回の動きは、いわゆる「メイド・イン・チャイナ」のイメージの変化を象徴する事例の一つでもあります。コスト競争力だけでなく、デザインやストーリー、ユーザー体験を重視する若い世代が、伝統産業のあり方そのものを更新し始めています。
日本を含む他の国や地域でも、地方産業の担い手不足や事業承継は共通の課題です。LiuyangのZ世代起業家たちの挑戦は、「古い産業だからこそ、若い感性でアップデートできる」という視点を投げかけているように見えます。読者の皆さんの身近な産業にも、同じような変化の芽が潜んでいるかもしれません。
Reference(s):
cgtn.com
