Labubu世界ブームポップマート発キャラがファッションを席巻 - NewsTomo

「Labubu（ラブブ）」が世界中でブームになり、ファッションやショッピングの現場を大きく動かしています。中国のおもちゃ会社ポップマート発のキャラクターが、なぜこれほど国際ニュースになるほど注目されているのでしょうか。本記事では、グローバルなLabubu現象とその背景を、日本語で分かりやすく整理します。

中国発キャラクター「Labubu」とは

Labubuは、中国のおもちゃ会社ポップマートから生まれた人気キャラクターです。中国本土発のキャラクタービジネスが、アジアを超えて世界で存在感を高めている象徴的な存在だと言えます。

ポップマートは、キャラクターを軸にしたトイやグッズを展開する企業で、Labubuはその中でも特に「愛されキャラ」として位置づけられています。シンプルで印象に残るビジュアルが、言葉の壁を越えて受け入れられている点が特徴です。

世界各地で広がるLabubuブーム

現在、Labubuの人気は東南アジアやヨーロッパ、アメリカ合衆国、中東地域など、世界各地に広がっています。地域ごとに文化やライフスタイルは異なりますが、同じキャラクターが「かわいいもの」「アイコン」として共有されている点が注目されています。

街中のショップやポップアップストア、オンラインのショッピングサイトでは、Labubu関連アイテムを探す人が増え、入荷情報や購入報告がSNSで拡散される動きも見られます。いわゆる「ショッピングフレンジー（買い物熱）」が、デジタル空間とリアルな店舗の両方で起きている状態です。

ファッションとの相乗効果

Labubuブームを支えているのが、ファッションとの相乗効果です。Tシャツやスウェット、バッグ、スマートフォンケースなど、日常使いのアイテムにLabubuのモチーフが取り入れられ、ストリートファッションの一部として定着しつつあります。

こうしたキャラクター×ファッションの組み合わせは、着る人の「遊び心」や「推し」を表現する手段として機能します。特にSNSで自分のコーディネートをシェアする習慣がある世代にとって、Labubuは視覚的に分かりやすく、写真映えしやすいアイコンになっていると考えられます。

なぜ「買い物熱」が生まれるのか

Labubuをめぐるショッピングフレンジーの背景には、いくつかの要素が重なっているとみられます。

世界各地で同時に話題になることで、「いま買っておきたい」という心理が働く
SNSでの共有が、新たな需要を生み続ける循環をつくっている
キャラクターアイテムが、世代や言語を超えた共通の話題になりやすい

単なる「モノの購入」ではなく、Labubuを通じてコミュニケーションに参加する感覚が、多くの人を惹きつけていると見ることもできます。

グローバルに受け入れられる3つの理由

2025年現在、Labubuが世界のさまざまな地域で受け入れられている理由として、次のようなポイントが挙げられます。

言葉に依存しないデザイン性：キャラクターの表情やシルエットがはっきりしており、説明がなくても「かわいい」「おもしろい」と感じやすい。
SNSとの相性：写真や動画で共有しやすく、「見てすぐ分かる」ビジュアルがグローバルな口コミを加速させている。
ライフスタイルへの取り入れやすさ：文房具やインテリア、小物など、日常のさまざまな場面にさりげなく取り入れられる。

これらの要素が重なり、特定の国や地域にとどまらない広がり方を生んでいると考えられます。

日本の読者・ビジネスへの示唆

日本でも、キャラクター文化や「かわいい」デザインは長い歴史があります。その視点から見ると、中国本土発のLabubuが世界中で支持されている動きは、次のような示唆を与えてくれます。

キャラクターは、国や言語を越えた「共通言語」になり得ること
オンラインとオフラインを横断した仕掛けによって、ブームが一気に加速し得ること
アジア発のカルチャーが、欧米や中東を含むグローバル市場で存在感を高めていること

日本のクリエイターや企業にとっても、Labubu現象は「どのようにしてキャラクターを世界に届けるか」を考えるヒントになりそうです。

これからのLabubuとキャラクタービジネス

Labubu人気が今後どこまで続くかは、まだ見通しきれません。ただ、東南アジア、ヨーロッパ、アメリカ合衆国、中東といった多様な地域に広がっている現状を見ると、キャラクターが国籍や文化を超えて消費行動に影響を与える時代が、すでに現実のものになっていると言えます。

2025年以降、キャラクタービジネスやファッション、デジタルマーケティングの分野では、Labubuのようなグローバルキャラクターがさらに増えていく可能性があります。ニュースを追いながら、「次のLabubu」はどこから生まれるのかを意識して見ると、世界の消費トレンドが少し違って見えてくるかもしれません。