Labubuが中国サービス貿易フェアに登場ポップマート人気キャラが来場者をお出迎え - NewsTomo

北京で開催中の2025年中国国際サービス貿易交易会（CIFTIS）の会場で、中国のトイメーカー・ポップマートの人気キャラクターLabubu（ラブブ）が来場者を出迎えています。オンラインで支持を集めてきたキャラクターIPが、いまや中国を代表するサービス貿易の場で主役級の存在感を示していることが注目されています。

もこもこボディにとがった耳　Labubuとは？

Labubuは、ふさふさした毛並み、とがった耳、ギザギザの歯が特徴的なポップマートのキャラクターです。どこかエルフのような不思議な雰囲気を持ちながらも、愛嬌のある表情で知られています。

この個性的な見た目と遊び心のあるデザインがSNS上で人気を集め、すでに多くのファンの心をつかんできました。今回、そのLabubuたちがCIFTISの会場にリアルに登場し、来場者を迎えているというわけです。

中国のサービス貿易フェアで光を浴びるキャラクターIP

2025年の中国国際サービス貿易交易会（CIFTIS）は、中国を代表するサービス貿易の見本市と位置づけられており、会場ではさまざまな企業や団体がサービスやコンテンツを紹介しています。その中でLabubuをはじめとするポップマートのキャラクターシリーズがスポットライトを浴びていることは、キャラクターIP（知的財産）がサービス分野でも重要な資源になっていることを象徴しています。

来場者にとって、まず目に飛び込んでくるのは難しい経済用語や統計ではなく、親しみやすいキャラクターたちです。写真を撮ったり、SNSに投稿したりしながら、自然とサービスやブランドのストーリーに触れていく――そんな体験設計の中心にLabubuが据えられていると考えられます。

ポップマートとファンカルチャーの広がり

Labubuを手がけるポップマートは、中国のトイメーカーとして知られ、キャラクターを軸にしたシリーズを展開しています。今回のCIFTISでも、Labubuだけでなく他のポップマート作品も併せて紹介され、キャラクタービジネスの広がりが示されています。

オンラインで人気を獲得したキャラクターをオフラインの大型イベントに連れてくることで、ファンとの接点を増やすと同時に、ビジネスパートナー候補に自社IPの魅力を直接体験してもらうねらいもあると見ることができます。

キャラクターが映し出す、サービス貿易のこれから

今回のLabubu登場は、国際的なビジネスイベントが「数字だけの場」から、「体験と物語を共有する場」へと変化していることを示しているように見えます。サービス貿易といっても、金融や物流だけでなく、エンターテインメント、デジタルコンテンツ、キャラクターIPなど、文化と結びついた分野が存在感を増しています。

日本の読者にとっても、こうした動きは他人事ではありません。アジア各地の展示会や見本市で、人気キャラクターやコンテンツIPがビジネスの入り口として活用される場面は、今後さらに増えていく可能性があります。次に国際見本市のニュースを目にしたとき、会場のどこかで「誰のどんなキャラクター」が来場者を迎えているのかに注目してみると、新しい視点が得られるかもしれません。