China Popcast発・世界でバズるLabubu ポップマートが描く東西ミックスのモンスター - NewsTomo

世界で話題になっている中国発トイブランドPop MartのキャラクターLabubuが、文化を扱う新しいビデオポッドキャストChina Popcastで取り上げられました。国際ニュースとしても、東西の感性が交差するポップカルチャーの象徴として注目されています。

Labubuとは？セレブも身につける小さな森の妖精

Labubuは、北欧の森の妖精のような雰囲気を持つ、サルに似たデザインの小さなキャラクターです。カギやバッグにつけるキーチェーンとして登場し、世界中で人気を集めています。

Rihanna、BLACKPINKのLisa、Dua Lipaといった世界的なアーティストたちがLabubuを身につける姿も見られ、そのイメージがSNSを通じて広がったことで、一気にグローバルなトレンドになりました。

Pop Martが生み出したコレクション性の高いキャラクター
キーチェーンとして日常使いしやすいサイズ感
世界の有名アーティストが愛用し、話題を後押し

China Popcastが描く、Labubuとファンの感情

このLabubuブームを取り上げたのが、文化をテーマにした新しいビデオポッドキャスト番組China Popcastの一回です。番組では、レポーターでありコレクターでもあるVica Liが、Labubuを買うとき、そして着せ替えて楽しむときにどんな感情が動くのかを、自身の経験を交えながら語ります。

ふわふわした小さなモンスターのような見た目のLabubuですが、ファンにとっては、持ち歩き、服や小物を選んであげる相棒のような存在になっていきます。China Popcastは、そうしたコレクション玩具と人との距離感を、落ち着いたトーンで丁寧に掘り下げています。

マーケティングの視点：Pop Mart創業者たちの学生時代

番組には、Peking UniversityのGuanghua School of Managementでマーケティングと行動科学を教えるProfessor Zhang Yingも登場します。Zhang教授は、Pop Mart創業者のWang Ningや、現在の幹部たちが学生だったころ、どのような様子だったのかを紹介します。

その語りからは、ポップマートという企業を支える人たちの人となりが浮かび上がり、Labubuのようなキャラクターの背後にあるチームの姿が垣間見えます。マーケティングと行動科学の視点が加わることで、単なる「かわいいグッズ」の話にとどまらず、人がなぜ特定のキャラクターに惹かれるのかという、より深いテーマも感じ取ることができます。