『ズートピア2』大ヒット中国映画市場のオープンさが示すウィンウィン - NewsTomo

中国映画市場でアニメ映画『ズートピア2』が北米を上回るヒットとなり、オープンな市場と丁寧なローカライズが生む「ウィンウィン」の姿が浮かび上がっています。ハリウッド大作が苦戦してきた流れの中で起きたこの成功は、今の中国市場をどう映し出しているのでしょうか。

中国で北米を上回る興行収入というインパクト

12月3日現在、『ズートピア2』の中国での興行収入は2.13 billion yuan（約21億3,000万元、約3億200万ドル）に達し、北米での成績を上回りました。これは単なる一作品のヒットにとどまらず、「開かれた市場」と「戦略的なローカライズ」がかみ合った結果といえます。

近年、ハリウッドの大作映画は中国市場で以前ほどの勢いを見せていません。『アベンジャーズ／エンドゲーム』以降、輸入作品の多くが期待されたほどの成績を残せず、流れを反転させる作品は限られてきました。その中で『ズートピア2』が輸入映画全体の興行を押し上げる存在になっていることは、業界関係者にとって大きな意味を持ちます。

米映画輸入を「適度に削減」した背景と市場の活力

今年4月、中国側は米国映画の輸入を「適度に削減」する方針を打ち出しました。それでも『ズートピア2』は中国市場へのアクセスを認められ、結果として輸入映画の興行成績を牽引する存在となっています。

ここから見えてくるのは、次のような構図です。

政策の調整は進めつつも、市場そのものは依然として高い開放性と受容力を持っていること
観客のニーズに合致する作品には、国や地域を問わずチャンスが与えられていること
スタジオ側と中国市場の双方が利益を得る「ウィンウィン」の関係が成り立ちうること

政策の変化と市場の活力が同時に存在していることが、『ズートピア2』のヒットを通じて具体的なかたちで可視化されたと言えるでしょう。

前作から続く人気と「ズートピア」IPのローカルな定着

今回の成功の土台には、前作『ズートピア』の積み重ねがあります。中国での前作の興行収入は1.54 billion yuan（約2億1,800万ドル）を超え、レビューサイト「豆瓣（Douban）」では10点満点中9.3という非常に高い評価を獲得していました。多くの観客にとって、すでによく知られた信頼できる作品だったという点は見逃せません。

さらに、上海ディズニー・リゾートでは世界初の『ズートピア』テーマエリアが開業し、キャラクターや世界観に日常的に触れられる環境が生まれました。テーマパークというリアルな場でIP（知的財産）の存在感が強まったことも、中国の観客にとって『ズートピア』を身近なブランドにする効果を持ったと考えられます。