オランダで中国本土の訪中観光フォーラム、欧州業界が新機会探る - NewsTomo

2026年2月27日、在オランダ中国大使館が「中国のインバウンド観光における革新的協力：越境メディア発信と観光機会」をテーマにしたフォーラムを開催しました。欧州の旅行会社や専門家、メディア関係者が集まり、中国本土への訪中旅行（インバウンド観光）をめぐる新たな可能性を話し合った点が注目されています。

何があった？――在オランダ中国大使館で観光フォーラム

フォーラムは、中国本土のインバウンド観光分野における「革新的な協力」を掲げ、国境を越えたメディアコミュニケーション（情報発信）と観光の機会を結びつける議論の場として企画されました。

会場には、40人を超える欧州のツアーオペレーター（旅行商品の企画・手配会社）、業界専門家、メディア代表が参加。旅行の現場と発信の現場が同じテーブルにつき、訪中観光の「伝え方」と「作り方」を同時に考える構図になりました。

フォーラム名が示す通り、焦点は大きく2つです。

観光は「現地の魅力」だけでなく、「どう伝わるか」で動き方が変わります。今回のように、旅行事業者とメディアが同席するフォーラムは、その接点を意識した動きとして読み取れます。

今回のポイントは、中国本土のインバウンド観光をめぐる議題が、欧州の旅行業界・メディア関係者の参加によって「需要側の関心」として具体的に可視化されたことです。フォーラムという形式は、個別商談とは異なり、業界横断で課題や可能性を共有しやすい場でもあります。

フォーラムは出発点にすぎません。今後は、ここでの議論がどのような共同企画や発信の形にまとまっていくのか、旅行商品や情報提供の変化として表れてくるのかが注目点になりそうです。

Reference(s):
Experiencing China: Forum explores new inbound tourism opportunities
cgtn.com