中国春節の大移動が消費を押し上げる延べ90億件が示す活気 - NewsTomo

春節の大移動が中国の消費をどこまで押し上げたのか――今年の春節期間に記録された延べ90億人超の移動は、2025年の中国経済を語るうえで欠かせない国際ニュースになっています。

40日間で延べ90億人超　春節大移動のインパクト

中国の春節（旧正月）にあわせた帰省・旅行ラッシュは、毎年世界最大級の人口移動として注目されます。今年の春節も例外ではなく、40日間の期間中に延べ90億件を超える旅客移動が発生し、中国の消費回復を力強く後押ししました。

中国国務院の公式サイトが公表したデータによると、交通手段別では次のような数字が並びます。

道路での移動：およそ84億件
鉄道による旅客数：5億1000万件超
記録的な規模の海上輸送も国内観光を支援

複数の交通手段を組み合わせたマルチモーダルな移動網が整備されたことで、国内外の旅行者がより自由に移動できるようになり、各地での買い物や観光、文化体験への支出が一気に拡大しました。

消費回復を支える三つの流れ

1. 外食から家電まで、多様化する支出

春節期間中の消費の特徴は、支出先の幅広さにあります。飲食や宿泊といった伝統的な旅行関連消費に加えて、家電やデジタル機器などの耐久消費財もよく売れました。帰省や観光に合わせて新しいスマートフォンや家電を購入する動きが広がり、家計消費のすそ野が広がっています。

2. 国内観光市場が着実に拡大

国内旅行も力強さを取り戻しています。春節シーズンの国内観光は前年同期比で約6％増加し、観光消費全体は930億ドルを超える規模に達しました。歴史都市や自然景観だけでなく、博物館や芸術祭などの文化施設にも多くの人が足を運び、各地の観光・サービス産業を支えています。

海上輸送の利用拡大も象徴的です。フェリーやクルーズを使った移動が過去最高水準となり、沿海部の都市や島しょ地域への旅行需要を押し上げました。移動手段の選択肢が増えるほど、訪問先での宿泊や飲食、レジャーに回るお金も増えていきます。

3. 娯楽・エンタメがつくる「二次消費」

今年の春節消費で特に目を引いたのが、娯楽分野の存在感です。映画館、ライブ公演、テーマパークなどエンターテインメント産業は、旅行そのものの目的になるだけでなく、周辺の飲食やホテル需要を呼び込み、経済効果を波及させています。

なかでも映画産業は、春節期間中だけで数十億元規模の興行収入を生み出し、この時期の単一市場として世界トップクラスのボックスオフィスとなりました。高精細な映像体験や多様なジャンル作品が、家族連れから若い世代まで幅広い層を劇場に引きつけています。

映画『哪吒2』が動かしたホテル需要

象徴的な例がアニメ映画『哪吒2』です。この作品は、春節商戦に合わせた話題作として公開され、観客動員だけでなく、周辺ビジネスにも波及効果をもたらしました。

データによると、2月14日から16日にかけて、中国各地の映画館周辺でホテルの検索件数が、それ以前の週と比べて5倍以上に増加しました。人気映画の公開をきっかけに、遠方から上映館のある都市に足を運び、ついでに宿泊や観光も楽しむという動きが広がったとみられます。

こうした現象は、映画が単なる娯楽にとどまらず、都市ブランドや観光の「呼び水」として機能していることを示しています。作品の舞台となった地域を訪ねる「聖地巡礼」のような行動も含め、エンターテインメントが実体経済と結びつく度合いは、今後さらに高まりそうです。

春節経済が映す、2025年の中国消費の現在地

今年の春節大移動から読み取れるのは、次のようなポイントです。

移動の回復だけでなく、消費意欲そのものが戻りつつあること
交通インフラの整備が、地方都市や沿海部まで消費の波を広げていること
映画などのエンタメが、旅行・宿泊・飲食を巻き込む複合的な需要を生み出していること

2025年末のいまも、中国経済をめぐっては製造業や輸出の状況などさまざまな論点がありますが、春節シーズンの消費拡大は、内需が持つポテンシャルを示す象徴的な事例だと言えます。

日本の読者にとっても、こうした動きは無関係ではありません。観光やエンタメ分野で中国と関わる企業にとっては、春節期の旅行・消費トレンドをどう取り込むかが、今後のビジネス戦略を考えるうえでのヒントになりそうです。また、国内の観光・映画産業にとっても、移動と消費、娯楽を一体で設計する発想が、ポストコロナ時代の新しい成長モデルになり得るかもしれません。

延べ90億件を超える春節の大移動は、単なる数字以上の意味を持ちます。人の流れが復活すれば、そこには必ず物やサービスの流れも生まれる――そのことを、2025年の春節はあらためて示したと言えるでしょう。