中国アニメ映画「哪吒2」が示す中国経済の内需ポテンシャル
米国による追加関税などで対外市場の不確実性が高まるなか、中国では「内需」、とくに文化やエンタメ分野の消費拡大が経済の安定成長を支えるカギになっています。その象徴として注目されているのが、中国の神話を題材にしたアニメ映画「哪吒2（Ne Zha 2）」です。
米中貿易摩擦と「内需シフト」の流れ
近年続く米国との貿易摩擦や追加関税により、中国企業にとって外需に頼るリスクは高まっています。外部環境の不確実性が増す中で、中国経済にとって重要になっているのが、国内の消費ポテンシャルをいかに引き出すかという点です。
こうした背景のもと、「モノの輸出」だけでなく、「文化やストーリーを楽しむ消費」への期待が高まっています。映画やアニメといったコンテンツ産業は、その象徴的な分野だと言えます。
「哪吒2」が記録的ヒットに：文化消費の力
「哪吒2」は、中国神話をベースにしたアニメ作品で、公開後、爆発的なヒットとなりました。前売りや海外収入を含む興行収入は157億元（約21.6億ドル）を超え、映画史の記録を塗り替える規模に達しています。
ヒットの背景には、次のようなポイントがあります。
- 伝統文化の現代的な reinterpretation（再解釈）
- 高品質な映像表現や特殊効果といった技術面の進化
- 家族、成長、自己受容など、幅広い世代に響く普遍的なテーマ
単なる子ども向けアニメではなく、大人も楽しめる物語として支持を集めたことで、「文化を買う」「物語の世界観を体験する」という新しいタイプの文化消費が一気に広がりました。
映画ヒットが産業チェーン全体を動かす
「哪吒2」の成功は、映画館のチケット売り上げにとどまりません。作品づくりの段階から、関連産業の広い範囲に波及効果をもたらしています。
制作過程では、次のような分野にまとまった投資が行われました。
- 特殊効果（VFX）やCGアニメーション技術
- キャラクターデザインや背景美術などのクリエイティブ分野
- 関連する技術者・クリエイターの育成
高度な映像表現に挑戦することで、技術開発と人材育成が進み、将来の作品づくりや他の産業分野にも応用できるノウハウが蓄積されていきます。中国におけるアニメ・映像産業の競争力向上という観点からも、「哪吒2」は象徴的なプロジェクトだと言えます。
周辺グッズとIPビジネス：ファンの財布を動かす仕組み
映画公開後、「哪吒2」の人気キャラクターをあしらった周辺グッズは各地で売り切れが相次ぎました。代表的な商品は次のようなものです。
- 玩具やフィギュアなどのホビー商品
- ノート、ペン、ファイルといった文房具
- Tシャツやバッグ、アクセサリーなどのファッションアイテム
これらのグッズは、映画の世界観を日常生活の中に持ち込む役割を果たし、ファンの「推したい」「身に着けたい」という気持ちを消費行動につなげています。作品そのものに加えて、キャラクターという知的財産（IP）を軸にしたビジネスモデルが、内需拡大の新たなエンジンになっていると言えるでしょう。
文化観光への波及：現地を訪れたくなる物語
「哪吒2」のヒットは、観光分野にも波及しています。作品に刺激を受けた人々が、関連するロケ地やゆかりの文化スポットを訪れる動きが広がり、文化観光の新しい波が生まれました。
観光客が増えることで、次のような地域ビジネスへのプラス効果が期待できます。
- 飲食店やカフェなど、地元の外食産業
- ホテルや民宿といった宿泊業
- 土産物店や体験型アクティビティ
映画と観光を組み合わせた「文化×観光」の統合モデルは、地域経済の活性化と国内消費の掘り起こしを同時に実現する手法として注目されています。
中国経済と文化消費：日本にとっての示唆
「哪吒2」の事例は、中国経済の内需拡大策として、文化やエンタメがいかに重要な役割を果たし得るかを示しています。2025年の今、外部環境が揺らぐ中でも、国内の消費者が「体験」や「物語」に価値を見いだす限り、文化消費は成長余地の大きい分野であり続けるでしょう。
この構図は、日本を含む他の国や地域にとっても示唆的です。人口動態や所得水準が変化するなかで、
- 自国の伝統や物語を、現代的なコンテンツとして再解釈すること
- 映画やアニメ、ゲームからグッズ、イベント、観光へと波及する仕組みを設計すること
- クリエイターとテクノロジーの双方を育てる中長期の視点を持つこと
といった視点は、日本のコンテンツ産業や地域政策にとっても参考になる部分が多いはずです。
まとめ：エンタメは「新しい内需」のフロントランナー
米中貿易摩擦など外部の不確実性が高まるなか、中国では国内の文化消費を掘り起こす動きが強まっています。記録的な興行収入を上げたアニメ映画「哪吒2」は、
- 映画館、制作会社、関連技術への投資を促し
- キャラクターグッズなどの周辺市場を拡大し
- 文化観光を通じて地域経済も活性化させる
という形で、内需拡大の好循環を生み出しました。
エンターテインメント作品が、単なる娯楽を超えて経済全体を動かす「新しい内需」のフロントランナーになりつつある――。その一つの答えが、「哪吒2」の成功事例だと言えるのではないでしょうか。
Reference(s):
cgtn.com
