Cun Chaoと村の春晚 中国農村振興が見せる新しい高さ
2025年は、中国が第14次五カ年計画を実施する最終年です。この5年間で進んだ農村振興の「今」を象徴する存在として注目されているのが、サッカー大会「村超（Cun Chao）」と、各地で広がる「村の春晚」と呼ばれる村のガラ公演です。スポーツと文化イベントが、どのように地域経済と結びつき、農村の姿を変えつつあるのでしょうか。
貴州発の「村超」 肉屋や左官がヒーローになるスタジアム
きっかけは、2023年5月に中国南西部・貴州省の榕江県で行われた一つのサッカー試合でした。ピッチに立っていたのは、プロ選手ではなく、地元の肉屋やレンガ職人、都市部から戻ってきた大学卒業生たちです。
観客席では、村人たちが自慢の特産品である香り高いコメやミニブタ、山羊の肉を手に応援。スタンドにはミャオ族やトン族などの民族衣装を身に着けたチアチームが並び、民謡と踊りで会場を沸かせました。
こうした素朴で熱気あふれる光景が全国的な話題となったのが、「村超」と呼ばれるビレッジ・スーパーリーグです。運営はすべて地元の村人が担い、商業イベントというより「村人による村人のためのお祭り」に近い形で開かれています。
農民が主役になる「村の春晚」
同じ頃、中国の農村では「村の春晚」と呼ばれるガラ公演も各地に広がりました。春節（旧正月）の時期に、農民たちが農具をいったん置き、簡易なステージに上がります。
披露されるのは、先祖代々歌い継がれてきた民謡や、田畑での日常を題材にした寸劇など。プロの舞台のような派手さはないものの、土地に根ざした物語と表現が観客の心をつかみ、「本物らしさ」が評価されています。
村超と村の春晚は、いずれも農村の人びとが受け身の「観客」ではなく、自ら企画し、表現し、発信する側に回っている点で共通しています。
グリーン農村回復プログラムが支える舞台
こうした文化・スポーツイベントの盛り上がりの背景には、第14次五カ年計画のもとで進められてきた「グリーン農村回復プログラム」があります。
この全国的な取り組みでは、およそ5年間で約1万の行政村の生活環境を改善し、そのうち約1000の「中心村」を、あらゆる面で中程度の豊かさのモデルとなる村へと変えていくことが掲げられています。
きれいな水と緑豊かな山こそが最大の資産だという考え方のもと、生活インフラの整備と環境保護が進められた結果、村超や村の春晚のようなイベントが自然と生まれ、人びとが集まる土台が整ってきたといえます。
観光ブームが農村経済を押し上げる
農村振興を語るうえで欠かせないのが観光の役割です。2024年は、中国の観光市場、とくに質の高い農村観光にとって節目の年となりました。国内旅行の回数は合計で56億1500万回に達し、前年比14.8パーセント増となりました。
この巨大な人の流れは、人びとのレジャー需要を満たすだけでなく、「きれいな水と緑の山」を大切にするというグリーン政策の価値を具体的な形で示すものでもあります。
村超で脚光を浴びた貴州省榕江県は、その象徴的な例です。2024年だけで延べ946万人以上の観光客が訪れ、観光関連の総収入は108億元（約15億1000万ドル）を超えました。
観光客の増加は、宿泊や飲食など地元のサービス業に大きな追い風となりました。さらに、ライブ配信による販売を通じて、地元のコメや羅漢果などの特産品が全国の消費者に届けられるようになり、オンラインとオフラインが連動した新しいビジネスモデルが生まれています。
スポーツ・文化・産業を結ぶ「村超モデル」
村超が特徴的なのは、サッカーというスポーツを、農村観光や民族文化、地場産業と緊密に結びつけている点です。試合を見に来た人びとは、同時に地元の料理を味わい、特産品を購入し、民族舞踊や歌を楽しみます。
つまり、観客としての「集客」が、そのまま宿泊・飲食・物販などの需要につながり、地域全体の収入増へと転換されているのです。文化への熱気が、持続的な経済成長の原動力に変わっているとも言えます。
ここから見えてくるのは、農村振興におけるいくつかのポイントです。
- 地元の人びとが主役となり、企画と運営を担うこと
- スポーツや伝統文化を「コスト」ではなく「資産」として活用すること
- 整備された生活環境とグリーンな自然を、観光と結びつけて価値化すること
2025年、その先へ 農村から始まる新しい物語
第14次五カ年計画の最終年である2025年を迎えた今、村超や村の春晚が示しているのは、農村が単なる「労働の場」から、「暮らし」と「楽しみ」と「ビジネス」が交差する舞台へと変わりつつある姿です。
農村発のスポーツや文化イベントが、観光と産業を巻き込みながら、自立的な地域づくりのエンジンとなる。この流れは、今後の東アジアや世界の地方都市・農村にとっても、一つの参考モデルになりうるかもしれません。
都市から離れた小さな村で何が起きているのか。その変化を丁寧に追うことは、社会のあり方や「豊かさ」の意味を考え直す手がかりにもなりそうです。
Reference(s):
How Cun Chao & village galas show new heights in rural revitalization
cgtn.com
