ミラノ・コルティナ2026冬季五輪 公式ブランディング発表「人のしぐさ」が鍵

2026年2月6日に開幕予定のミラノ・コルティナ2026冬季オリンピック・パラリンピックに向けて、大会組織委員会がミラノで公式ブランディングと競技ピクトグラムを発表しました。イタリアらしい色彩と動きを前面に出したこのビジュアルは、世界中の観客とアスリートが出会う舞台の「顔」となる存在です。

ミラノでお披露目された「Look of the Games」

今回発表された公式ビジュアルは、「Look of the Games（大会のルック）」と呼ばれ、大会全体を統一するデザインコンセプトです。ミラノで開かれた華やかなイベントで、そのカラーリングやグラフィック、競技ごとのピクトグラムが一斉に公開されました。

大会組織委員会によると、このビジュアルは次のような特徴を持たせているといいます。

• 会場や街中を彩る独自のカラー・スキーム（色の組み合わせ）
• 会場装飾や中継映像の背景として映えるダイナミックなイメージ
• 競技ピクトグラムなどを通じて、一目でミラノ・コルティナ2026と分かる視覚的な統一感

こうした要素が組み合わさることで、訪れる観客だけでなく、画面越しで大会を追う人びとにとっても、印象に残る「ミラノ・コルティナらしさ」が形づくられていきます。

テーマは「人のしぐさ」　イタリアの才能と動きを表現

今回のブランドコンセプトの核となるテーマが「human gesture（人間のしぐさ）」です。大会側は、このテーマに人の動きや感情、創造性を重ねることで、イタリアの才能や芸術性、そしてスポーツのダイナミズムを表現しようとしています。

公式説明によれば、このコンセプトには次のような狙いが込められています。

• アスリートの一つひとつの動きや表情をたたえる
• イタリアのアートやデザインの伝統を、大会のビジュアルに反映させる
• 観客やボランティアなど、関わるすべての人の「参加のしぐさ」をポジティブに切り取る

大会のビジュアルは、単なる装飾ではなく、どのような価値観や物語を世界に伝えたいのかを示すメッセージでもあります。ミラノ・コルティナ2026は、「人のしぐさ」を通して、多様な人びとが交わる場としての冬季オリンピック・パラリンピックを描こうとしているようです。

ビジュアルが大会体験を左右する理由

オリンピックやパラリンピックでは、公式ロゴやカラー、ピクトグラムなどの「見た目」は、大会の記憶の一部として長く残ります。チケットや案内サインから中継画面、グッズに至るまで、視覚デザインはいたるところで目にするからです。

今回のように、明確なテーマとストーリーを持ったブランディングを打ち出すことで、

• アスリートにとっては、自分が立つ舞台のアイデンティティが明確になる
• 観客にとっては、「あの色・あの形」を見るだけで大会を思い起こせる
• 開催地の都市にとっては、自らの魅力を世界に伝える手段となる

といった効果が期待されます。大会側も、こうしたビジュアル要素を「大会のアイデンティティに不可欠な存在」と位置づけています。

選手村建設も本格化　開幕に向け準備続く

一方で、ミラノ・コルティナ2026に向けた現地の準備も加速しています。大会組織委員会によると、選手村の建設は本格的に進んでおり、インフラ整備や関連施設の準備も平行して進行中です。

公式ブランディングが固まったことで、今後は会場装飾や案内表示、大会関連イベントなどにも、この「Look of the Games」が本格的に展開されていくとみられます。大会の姿が少しずつ具体的なイメージとして浮かび上がってくる段階に入ったといえます。

2026年冬へ向けて、私たちはどう見るか

2026年2月6日に開幕予定のミラノ・コルティナ2026冬季オリンピック・パラリンピックは、スポーツだけでなく、デザインやカルチャーの観点からも注目される国際イベントになりそうです。

国際ニュースとして大会の準備状況を追うだけでなく、「どんな物語を伝えようとしているのか」「なぜこのビジュアルなのか」といった視点で見ると、オリンピック・パラリンピックは少し違った顔を見せます。ミラノ・コルティナ2026のブランディングは、その入り口になるかもしれません。

Reference(s):

Milano-Cortina 2026 unveils official branding ahead of Winter Olympics

cgtn.com