中国National Gamesマスコットに見る国産デザインの台頭 - NewsTomo

中国で今年開催される第15回National Games（全国運動会）を前に、マスコットのXiyangyangとLerongrongが早くも人気を集めています。リードデザイナーのLiu Pingyunさんは、これらのマスコットは過去10年で進んだ「国産カルチャーデザインの台頭」を象徴していると語りました。本記事では、その背景と中国の文化クリエイティブ市場の今を、日本語で分かりやすく整理します。

第15回National Gamesを彩るXiyangyangとLerongrong

第15回National Gamesの公式マスコットであるXiyangyangとLerongrongは、発表直後から「親しみやすい」「かわいい」と話題になり、開催前から大会の顔として定着しつつあります。

デザインを手がけたLiu Pingyunさんは、スポーツ番組のインタビューで、これらのマスコットにははっきりとしたコンセプトが込められていると説明しています。

日常生活に溶け込むキャラクターであること
見た人がすぐに「身近さ」を感じられること
生活感のある温かさ、いわゆる「煙火気」（生活の匂い）をまとわせること

華やかなイベントの象徴というだけでなく、会場外の日常にもつながる存在として設計されている点が特徴です。単なる「スポーツのマスコット」という枠を超え、人々の暮らしや感情に寄り添うことが狙いだといえます。

輸入コンセプトから国産IPへこの10年の変化

Liuさんは、この10年ほどで中国の文化クリエイティブ業界が大きく変わったと指摘します。かつては海外で生まれたキャラクターやデザインコンセプトを参考にするケースが目立ちましたが、2025年現在は、地元のデザイナーが独自のビジュアルや物語性を持つキャラクターを生み出し、それが人々に広く受け入れられるようになってきました。

その節目としてLiuさんが挙げたのが、世界的な人気を集めたマスコット「Bing Dwen Dwen」です。この成功が、国内のデザイナーにとって大きな励みとなり、「中国発のキャラクターや知的財産（IP）でも十分に世界と戦える」という意識の広がりにつながったと振り返っています。

今回のXiyangyangとLerongrongも、その流れの延長線上にあります。地元の文化や日常の風景をベースにしながら、誰が見ても覚えやすく、使いやすいキャラクターIPとして設計されている点が特徴です。