春節前の中国本土テック大手、AIエージェント「入口」争奪が加速
中国本土のテック大手が、春節（旧正月）シーズンを前にAIアシスタントの利用者獲得へ一斉に動いています。狙いは単なるアプリの人気争いではなく、次の時代の「AIの入口（ゲートウェイ）」を握ることだとみられます。
春節前が「AIアシスタントの取り込み」勝負どきになる理由
2026年の春節連休を控え、買い物、外食、移動、娯楽など生活動線が一気にオンラインへ寄る時期に入ります。各社はこのタイミングを、AI機能を日常に定着させる最大の機会と捉えているようです。
背景には、2026年が「AIエージェント（利用者の意図をくみ取り、複数の作業を自動で進めるAI）」が“試し物”から“生活の道具”へ移る節目になる、という業界内の見立てもあります。
テンセントは10億元、アリババは30億元——大型インセンティブ合戦
報道によると、テンセントは2026年2月1日（日）に、AI機能を備えた「元宝（Yuanbao）」アプリで総額10億元（約1億4400万ドル）の還元キャンペーンを開始しました。最大1万元が当たる仕組みで、同日に少なくとも16人が最高額を受け取ったとされます。AIモデル「DeepSeek」などを活用するこのアプリは、Appleの中国本土向けApp Store無料ランキングで首位に立ったといいます。
これに続き、アリババの主力AIプロダクト「Qwen」は2月2日（月）に、2月6日から総額30億元規模の「春節の特典」を打ち出す構えです。商品購入だけでなく、外食、旅行、エンタメ予約までをAIがつなぐ統合型の体験を前面に出し、あわせて医療系AIアプリ「Ant Afu」への送客も進めるとされています。
ByteDanceと百度も、春節期に視聴が集中するテレビの大型番組（ガラ）と連動したプロモーションを展開していると報じられています。
争点は「次世代AIゲートウェイ」：アプリの上に立つ“交通整理役”
今回の競争の焦点は、どのアプリが一時的に伸びるかだけではありません。生活の入口として、検索・決済・予約・閲覧などへの導線（トラフィック）を誰が握るか、という構図です。
北京交通大学の桑吉涛教授は、OS（基本ソフト）レベルのAIエージェントが流入を配分するようになれば、利用者がサービスへ到達する「門番」になり得る、と指摘しています。
「アプリを開く」行為が薄れる？ オンデバイスAIの発想
EYグレーター・チャイナの陳建光氏は、端末内で動くオンデバイスAIエージェントが普及すれば、従来型アプリが徐々に背後へ回っていく可能性があると述べています。ユーザーのデータをもとに、アプリを開かなくてもタスクを自動化する世界観です。
この変化は、利便性の向上と同時に、個人情報やプライバシーの設計が競争軸になることも示唆します。
具体例：Qwenで「近くで映画を観たい」と言うと予約から決済まで
報道では、Qwenのチャット画面で「近くで映画を観たい」と入力すると、上映作品の提案から予約、決済までを単一インターフェースで完結させる例が紹介されています。タオピアオピアオ（Taopiaopiao）やアリペイ（Alipay）と連動し、手続きを分断しない体験を狙っている形です。
2026年1月、新モデルの波——評価軸は「順位」から「現実の解決」へ
2026年1月には、Qwen、Kimi、DeepSeekなど中国本土の主要開発勢が、より高度化したモデルの動きを見せたとされます。単純なベンチマーク順位を追うより、文脈理解を深め、現実の困りごとを解く「エージェント化」へ比重が移っている、という見立てです。
テンセントの馬化騰（ポニー・マー）氏も、万人向けの「AI一式」が必ずしも最適とは限らず、個別ニーズとプライバシーを前提にしたエコシステムが重要だ、という趣旨の考えを示しています。
各社が磨く“得意分野”：学習支援、開発支援、ライブコマースのアバター
- ByteDance：学習・宿題支援に強い「豆包（Doubao）」
- アリババ：「霊光AI（Lingguang AI）」でミニプログラム作成を容易に
- JD.com：ライブコマース向けのデジタルアバター活用
総合型の入口を目指しつつも、まずは生活の一場面で「使い続ける理由」を作る。各社の攻め方は、そんな現実的な手触りに寄ってきています。
この先の見どころ：利便性と信頼の両立をどう設計するか
AIエージェントが日常の「入口」になるほど、導線の設計（どのサービスを優先して提案するか）や、データの扱い（何を学習に使い、どこまで端末内で完結するか）が、競争の中核になります。春節前の大型キャンペーンは、その入口争いがいよいよ実戦段階に入ったサイン、と見ることもできそうです。
Reference(s):
China's tech giants jockey for super AI gateways in festival offensive
cgtn.com
