アジア冬季競技大会Harbin 2025 雪だるまSNSチャレンジとは - NewsTomo

2025年の冬、雪だるまをテーマにしたユニークなグローバルSNSキャンペーン「Building a Snowman for Harbin 2025」が展開されています。「Even snowmen love winter sports! Let sports light up 2025!（雪だるまでさえ冬のスポーツが大好き。スポーツで2025年を照らそう）」というフレーズとともに、第9回アジア冬季競技大会を祝う取り組みです。

「Building a Snowman for Harbin 2025」とは

今回のグローバルSNSキャンペーンは、その名の通り雪だるまづくりを通じて、第9回アジア冬季競技大会の雰囲気を世界中で共有しようとするものです。キャンペーンでは「雪だるまチャレンジ（snowman challenge）」が呼びかけられ、参加者が冬の魅力をともに楽しむことが意図されています。

キャンペーンのメッセージからは、次のような狙いが読み取れます。

冬のスポーツをより身近な存在として感じてもらうこと
2025年という一年を、スポーツを通じて前向きに彩ること
SNSを通じて、国や地域を越えた参加型の盛り上がりを生み出すこと

「Harbin 2025」というフレーズは、第9回アジア冬季競技大会と結びついた合言葉として用いられています。キャンペーン名にも取り入れることで、大会の存在を自然に印象づける工夫だといえるでしょう。

雪だるまがつなぐ、冬のスポーツと日常

冬のスポーツ大会というと、競技場や選手の活躍に注目が集まりがちです。一方で、雪だるまは子どもから大人まで誰もが親しみやすい冬の象徴です。雪だるまチャレンジは、専門的な競技の世界と、日常の冬の楽しみを橋渡しする役割を担っていると考えられます。

大会そのものの情報に触れたことがない人でも、雪だるまをつくる・眺めるという経験は共有しやすく、SNS上で写真や動画が広がりやすいテーマです。スポーツイベントの発信を、メダルや記録だけに頼らず、身近な楽しさを軸に構成している点が特徴的です。

SNS時代の国際スポーツイベントの新しいかたち

今回のように、国際大会とあわせてグローバルなSNSキャンペーンを展開する動きは、スポーツイベントのデジタル戦略の一つといえます。SNS上のチャレンジ企画を通じて、現地に足を運べない人もオンラインで雰囲気を味わえるようにする発想です。

また、「Let sports light up 2025!」というメッセージには、競技の勝敗を超えて、スポーツが日常や社会にもたらす前向きなエネルギーを広く共有したいという意図が込められているように感じられます。ハッシュタグやチャレンジ形式は、参加者自身がストーリーの一部となる設計を作りやすく、SNS世代と相性のよい仕組みです。

日本の読者がチェックしたいポイント

日本にいる私たちにとっても、第9回アジア冬季競技大会と「Building a Snowman for Harbin 2025」は、アジアの冬のスポーツ文化やデジタルコミュニケーションの変化を知る手がかりになります。SNSのタイムラインに雪だるまチャレンジ関連の投稿が流れてきたとき、次のような点に目を向けてみると、国際ニュースとしての面白さが見えてきます。