中国・海南の次の消費ブーム文化×観光が生む没入型ライフスタイル - NewsTomo

中国・海南が「次の消費ブーム」の舞台として注目されています。Consumer Products Expoのライブ企画「Dynamic Hainan」を手がかりに、文化と観光、そしてライフスタイル消費がどのように結びつきつつあるのかを見ていきます。2025年の今、アジアの国際ニュースや中国ニュースを追ううえで、見逃せない動きです。

海南が「次の消費ブーム」として注目される理由

Consumer Products Expoの会場では、CGTNのWang Qianhui氏と、中国の人気インフルエンサーであるDong Yuhui氏が交差し、海南の可能性を語り合う場面が生まれました。この企画が描くのは、単なるショッピングやリゾートではなく、「文化ドリブンな観光」がつくる新しい消費のかたちです。

番組のテーマは、中国の中でもダイナミックに変化する海南を入り口に、「次の消費ブーム」がどこから生まれるのかを探ることにあります。そのキーワードとして示されたのが、クラシカルな物語性、アップグレードされた旅行サービス、そして自然の呼びかけです。

キーワードは「物語」「サービス」「自然」

ライブ企画の中で浮かび上がった要素は、大きく次の三つに整理できます。

クラシカルなストーリーテリング（古典や歴史に根ざした物語性）
アップグレードされた旅行サービス（体験全体を支える質の高いサービス）
自然の呼びかけ（自然の中で過ごす時間を軸にした滞在）

これらはそれぞれ別々のトレンドではなく、組み合わさることで「没入型の消費体験」を形づくっています。

文化で旅を動かす「クラシカルな物語性」

海南を紹介する際、番組はクラシカルなストーリーテリングを重視しています。歴史や伝承、文学作品などに登場するモチーフを手がかりに、土地の背景を語ることで、視聴者や旅行者は「ただの観光地」を超えた意味づけを得ることができます。

インフルエンサーであるDong Yuhui氏の語りと、現地の映像が組み合わさることで、文化的な文脈をまとった観光地というイメージが立ち上がります。こうした物語性は、SNSでシェアされやすい国際ニュースのコンテンツとも相性がよく、オンラインでの拡散を通じて、次の訪問客を呼び込む力を持ちます。

アップグレードする旅行サービス

もう一つの軸は、旅行サービスのアップグレードです。番組では、移動や宿泊といった基本的な要素だけでなく、予約から体験、支払いまでをシームレスにつなぐサービスが重要だと示されています。

例えば、現地の文化体験と食事、アクティビティを一つのストーリーとしてデザインし、旅行者が迷わず参加できるようにすることは、その典型です。サービスが洗練されることで、旅行者は細かな手配から解放され、体験そのものに集中できます。これは、忙しい都市生活者にとって大きな価値となり、消費単価の向上にもつながる発想です。