CMG、2026年馬年・春節聯歓晩会のマスコット4体を発表 - NewsTomo

2026年の春節聯歓晩会に向けて、中国メディアグループ（China Media Group、CMG）が、馬をテーマにした4体のマスコットを発表しました。干支で馬年となる2026年にふさわしいデザインと、その背後にある意味合いを整理します。

2026年春節聯歓晩会に向けた発表

2025年12月18日、中国本土の中国メディアグループ（CMG）は、2026年の春節聯歓晩会に向けた公式マスコットを公開しました。中国の伝統的な干支によると、2026年は馬年にあたります。

今回紹介されたのは、いずれも馬をモチーフにした4体のキャラクターで、名前はQiqi、Jiji、Chichi、Chengchengです。春節シーズンの華やかな雰囲気を先取りするように、いきいきとした姿で登場しました。

4体の馬マスコットの特徴

CMGが発表したマスコットは、共通して「元気」「かわいらしさ」「自信」に満ちた存在として描かれています。具体的には、次のようなイメージが強調されています。

躍動感のあるポーズで描かれた、活発な馬の姿
親しみやすい表情と丸みのあるシルエットによる、愛嬌のあるデザイン
全身から伝わるエネルギーと前向きさが象徴する、自信と希望

4体それぞれの詳細な設定は明らかにされていませんが、全体として、春節を迎える人々の気持ちを明るくし、番組の世界観に招き入れる「案内役」としての役割が期待されているようです。

伝統モチーフを取り入れたデザイン

今回のマスコットは、中国の歴史のさまざまな時代に見られる「馬」の表現から着想を得ています。古くから美術や工芸に描かれてきた馬の姿が、現代的なキャラクターデザインと組み合わされている点が特徴です。

さらに、長い年月をかけて受け継がれてきた伝統的な文様も取り入れられています。

流れるような形を持つ「流雲」の文様
山並みと雲を組み合わせた「山雲」の文様

これらのモチーフは、古くから吉祥を表す意匠として用いられてきました。雲は上昇や運気の高まりを、山は安定や長寿を連想させる存在です。そこに、勢いよく駆ける馬のイメージが重なることで、「すばやい成功」と「明るい未来」への願いが込められているとされています。

馬年が象徴するもの

干支の中で馬は、スピードや行動力、開放的なエネルギーを象徴する存在として語られてきました。今回のマスコットにも、そうしたイメージが重ねられています。

素早く駆け出す馬の姿から連想される、チャンスをつかむ俊敏さ
前へ進み続ける力強さが表す、キャリアや勉強、ビジネスの発展への期待
晴れやかな表情が表現する、家族や仲間と過ごす春節の楽しさ

Qiqi、Jiji、Chichi、Chengchengという4体がそろうことで、「勢いよくスタートを切り、仲間とともに未来へ走り出す馬年」というメッセージが視覚的に形になっているとも言えます。

春節聯歓晩会とマスコットの役割

春節聯歓晩会は、多くの視聴者が家族や友人とともに楽しむ大型番組として知られています。その象徴として位置づけられるマスコットは、ここ数年、番組本編だけでなく、デジタルコンテンツや関連イベントでも活用される存在になりつつあります。

今回の馬年マスコットも、

番組の事前プロモーションや告知映像
オンライン企画やSNS上のスタンプや画像
子ども向けコンテンツやグッズ

など、さまざまな場面で目に触れることが想定されます。テレビだけでなく、スマートフォンやタブレットで春節関連のコンテンツに触れる機会が増える中で、視覚的にわかりやすく、共有しやすいキャラクターの存在感は一段と高まっています。

デジタル時代の春節イメージづくり

今回のマスコットは、伝統的なモチーフを受け継ぎながらも、現代のデジタル環境に合わせて設計されている点にも注目できます。シンプルで認識しやすい形や、画面越しでも映える色づかいは、SNSでの拡散やショート動画での活用にも向いたデザインです。

中国本土だけでなく、オンラインを通じて春節のコンテンツに触れる人々にとって、こうしたマスコットは「今年の春節の顔」として印象に残りやすい存在になります。Qiqi、Jiji、Chichi、Chengchengの4体がどのように番組やデジタルコンテンツと組み合わさっていくのか、今後の展開にも注目が集まりそうです。