中国メーデー連休で3億人超が旅行　消費拡大が映す国内需要の力

2025年のメーデー（労働節）5連休で、中国の観光と消費がダブルブームを記録しました。延べ3億1,400万件の国内旅行と観光消費の伸びは、中国経済を支える国内需要の底力を改めて示しています。

ホリデー消費が示した中国経済の今

中国文化・観光部データセンターの推計によると、2025年のメーデー5連休期間中、中国全土で延べ3億1,400万件の国内旅行が行われ、前年同期比6.4％の増加となりました。国内観光収入は約1,800億元に上り、こちらも前年同期比8.0％増と堅調です。

旅行と消費のダブルブームがホリデー経済を一気に押し上げ、中国の国内市場が依然として大きな活力を持っていることを印象づけました。世界経済全体の減速が意識される中で、この数字はとくに注目されています。

世界経済減速のなかで高まる国内需要の重み

一方で、外部環境には不確実性が増しています。世界の経済成長ペースは鈍化し、貿易保護主義や一方主義が台頭。国際貿易を取り巻く環境は複雑さを増し、不安定で不確実な要因が多くなっています。

こうした状況のもとで、中国の輸出も一定の影響を受けています。外需の不安定さは、経済成長に対する下押し圧力となりやすく、輸出に頼り過ぎない成長モデルへの転換が改めて問われています。

そのなかで、国内需要の拡大が戦略的な意味を持ってきます。人口14億人余りの大国にとって、国内需要は経済発展を支える基本的な原動力です。外部ショックに対応し、経済運営を安定させるための有効な手段であると同時に、人びとのより良い生活へのニーズに応える長期戦略でもあります。

また、超大規模市場という強みを生かし、国際環境の深い変化に主体的に対応していくうえでも、国内需要の拡大は欠かせません。より効率的な経済循環を実現するための重要な支えとして位置づけられています。

所得と消費マインドを支える一連の政策

国内需要、なかでも個人消費を押し上げるため、中国では国家レベルでさまざまな政策が打ち出され、地方政府もそれに呼応して独自の取り組みを進めています。

政策レベルでは、次のような方向性が示されています。

• 最終消費に対する財政支出の拡大などを通じて、住民の所得の安定的な成長を後押しする
• 社会保障制度を強化し、将来不安を和らげて消費マインドを高める
• 消費促進政策を継続的に最適化し、関連制度やルールを整備する
• 消費者保護やサービス品質向上などを通じて、安心してお金が使える消費環境をつくる
• いわゆる二つの新とされる政策を強化・拡大し、支援対象となる消費財の範囲を広げる
• 補助金の配分手続きの簡素化などにより、政策の実行力を高める

こうした枠組みのもとで、各地は地域の特性に合わせたキャンペーンやイベントを展開し、実際の消費行動につなげようとしています。

観光と文化・スポーツの融合で体験型消費が拡大

メーデー連休の観光市場を支えたのは、単なる観光地巡りだけではありません。各地域や関係部門は、観光を文化やスポーツなどと組み合わせた商品づくりを加速させました。

個性豊かで多様性のある、高品質な観光商品やサービスを打ち出すことで、文化・観光市場の発展の活力を引き出そうとしています。体験型のイベントや地域ならではのコンテンツが増えたことで、旅行はモノ消費からコト消費へとシフトしつつあります。

メーデー連休の数字は、こうした取り組みが一定の成果を上げていることを示しているといえます。観光と文化・スポーツの融合は、今後も中国の国内需要を底上げする重要な軸になりそうです。

メーデーを狙った以旧換新とグリーン家電の追い風

商品消費の面でも、メーデー連休は重要なピークシーズンとなりました。各地はこのタイミングを捉え、家電や自動車などの以旧換新、つまり古い製品の下取りを伴う買い替えを後押しする政策を相次いで打ち出しました。

上海 自動車買い替え支援を拡大

上海市では、自動車の買い替え・更新に対する支援を一段と強化し、補助の対象を他地域ナンバーの中古車にも広げました。この政策の後押しもあり、市内の自動車販売店には多くの利用客が訪れたとされています。

寧夏 少なくとも4,000万元の補助

寧夏回族自治区では、メーデー期間中に24件の以旧換新をテーマにしたイベントが開催されました。連休中の消費財の買い替えを支援するために用意された補助金は、少なくとも4,000万元に達すると見込まれています。

グリーン家電の販売が好調

政策の追い風を受けて、グリーン家電と呼ばれる省エネ型の家電製品の販売が好調です。中国のECプラットフォームであるKuaishou E-commerceのデータによると、メーデー連休初めの2日間で、エアコンや冷蔵庫、床掃除機、スチームクリーナーなど、さまざまなグリーン・省エネ製品の売れ行きが大きく伸びました。

環境負荷の低い製品への買い替え需要と、デジタルプラットフォームを通じた新しい購買行動が重なり合い、消費の質そのものが変化しつつあることがうかがえます。

ホリデー消費の勢いをどう持続させるか

今回のメーデー連休で示された旅行と消費の力強さは、中国の国内需要にまだ大きな余地と潜在力があることを示しました。同時に、連休やセールといった一時的な盛り上がりを、いかに日常的で持続可能な消費へとつなげていくかが、これからの課題でもあります。

所得の安定的な伸びと社会保障の充実、消費環境の整備、グリーンやデジタル分野における新しい商品やサービスの供給など、政策と市場の両面からの取り組みが続けば、国内需要を軸とした中国経済の成長ストーリーは、今後も国際社会から注目されるでしょう。

ホリデー消費の数字は、その一端を映し出すバロメーターにすぎません。中国の消費構造がこれからどう変化していくのか、2026年に向けた動きにも注目が集まりそうです。

Reference(s):

Holiday consumption reflects the vigor of China's domestic demand

cgtn.com