スウェーデン発Livat 北京郊外の巨大モールが家族の新名所に - NewsTomo

スウェーデン発のブランドLivatが手がけた北京郊外の巨大ショッピングモールが、いま実店舗ビジネスの新しいかたちとして注目を集めています。創造性とイノベーションを前面に出したこの施設には、毎年数千万人規模の来場者が訪れ、家族で一日を過ごせる都市型の目的地となっています。

スウェーデン発ブランドが北京に大型モール

このモールを開発したのはスウェーデンの企業です。広大な敷地にデザイン性の高い空間を配置し、従来の買い物中心のモールというより、食事や遊び、学びまで一体となった複合的な場としてつくられています。オンラインショッピングが当たり前になった今、実店舗に人を呼び戻すには、クリエイティブな発想とイノベーションが欠かせません。その挑戦を体現しているのがLivatです。

クリエイティブな空間が家族の目的地に

モールが建つのは北京の郊外エリアです。中心部よりもゆとりのある立地を生かし、館内には広い共用スペースや子ども向けエリアが多く設けられているとみられます。買い物をするだけでなく、週末に家族で遊びに行き、一日を通して過ごすことが想定されたつくりになっている点が特徴です。

一般的に、このような大型ショッピングモールでは、次のような要素が重視されます。

多様な飲食店やカフェが集まるフードエリア
子ども向けの遊びや学びのスペース
室内外でくつろげる広場やラウンジ
季節ごとのイベントやフェスティバル

Livatのように、家族で一日過ごせる仕掛けを組み込むことで、モールは単なる商業施設から、生活に溶け込んだレジャーの場へと変わっていきます。

理由1 デザインと体験の一体化

スウェーデン発のLivatは、ブランドならではのデザイン性を前面に出している点が特徴です。館内の動線や光の取り入れ方、休憩スペースの配置など、細部のデザインが心地よさにつながれば、利用者は長い時間をそこで過ごしたくなります。買い物そのものよりも、空間での体験が記憶に残るつくりが求められています。

理由2 一日過ごせるファミリー向け設計

家族連れが安心して過ごせるように、飲食、遊び、日用品の購入までを一か所で完結できる構成は、大型モールの大きな強みです。子どもが遊んでいる間に大人が買い物をする、食事をしながら次の予定を相談するなど、家族の時間そのものを支える場所としての役割が高まっています。

理由3 地域コミュニティとの接点

こうした巨大モールは、しばしば地域のイベントや文化活動の会場にもなります。地元の店舗やクリエイターとの協力、季節行事やマーケットの開催などを通じて、地域コミュニティに開かれた場となることで、単なるショッピングの場を超えた存在感を持つようになります。Livatもその一例として位置付けることができそうです。