米国でDHgateアプリ急浮上　関税不安でダウンロード940％増の背景

米国でDHgateアプリが急浮上

米国のiPhone向けApp Storeで、中国の越境EC（電子商取引）プラットフォーム「DHgate」のアプリが、今年4月に無料ランキング2位まで急浮上しました。1位は対話型AIアプリのChatGPTで、その直後にDHgateが並んだ形です。

アプリ分析サービスAppfiguresによると、DHgateの米国における非ゲームアプリランキングは4月11日時点の352位から、4月中旬には2位までジャンプ。4月13日の米国ダウンロード数は約6万5100件とされ、わずかな期間で約940％の増加となりました。

関税不安が引き金に

背景には、米国が中国からの輸入品に対する関税を引き上げ続けていることがあります。関税の先行きが不透明な中、貿易業界では「今後さらに値上がりするのではないか」という不安が広がっています。

こうした中で、中国のサプライヤーがTikTokなどの動画プラットフォームで発信を強め、「高級ブランド品はどこで作られているのか」「製品ラベルの意味は何か」といった点を分かりやすく説明する動画が増えました。商品の原産地や製造プロセスに関する誤解を解く内容が人気を集め、それがDHgateアプリへの関心にもつながったとみられます。

DHgateとはどんなプラットフォームか

DHgateは2004年に設立された、中国初のB2B（企業間取引）型の越境オンライン取引サービスです。現在は、米国で最大級の中国B2Bプラットフォームと位置づけられています。

特徴は「小口注文・迅速対応」のモデルです。中小規模の中国メーカーと、主に北米の卸売バイヤーを直接つなぎ、少量からの仕入れを可能にしています。

公開されている数字からは、プラットフォームの規模の大きさがうかがえます。

• 取り扱い商品数は、電子機器、生活用品、玩具、衣料品、ジュエリー、ヘルス＆ビューティーなどを含めて3300万点超
• 登録バイヤーは7700万人以上
• サプライヤー（供給事業者）は250万社以上
• サービス提供先は225の国・地域
• 14カ所の海外倉庫と188の物流ルートを運営

創業者は王樹彤（Wang Shutong）氏で、マイクロソフトの中国法人での経験を持つ経営者です。ITと国際ビジネスの両面で培ったノウハウを生かし、越境ECを拡大させてきました。

「関税保護プラン」と在庫セール

関税をめぐる状況が揺れる中で、DHgateは4月11日に「Tariff Protection Plan（関税保護プラン）」を打ち出しました。このプランでは、出店サプライヤーに対し、次のような支援を行うとしています。

• 出店者へのトラフィック（流入）支援
• 取引にかかわる権利保護の支援
• 物流に関する一対一の専任サポート

さらに、米国の消費者の「今のうちに買っておきたい」という需要を取り込むため、「Stock & Save Sale」と名付けたキャンペーンも展開しました。関税や価格の先行きに不安を感じる消費者が、まとめ買いをしやすくする狙いがあるとみられます。

株式市場でも、こうした動きやアプリの急成長を受けて、いわゆる「DHgate関連銘柄」が大きく買われる場面が見られました。

それでも関税問題の「特効薬」ではない

一方で、アナリストらは、DHgateの関税保護プランや各種プロモーションだけで、米国の関税の影響を完全に避けられるわけではないと指摘しています。

一部の品目、特に電子機器分野では、調達先の分散や価格調整によって打撃を和らげているとされますが、多くの中国からの輸出品は依然として関税負担にさらされています。企業側は、価格設定や在庫戦略、物流ルートの見直しなど、総合的な対応を迫られています。

今回のDHgateアプリ急浮上は、中国の企業がデジタルプラットフォームを活用し、複雑化する貿易環境の中で新しい需要を掘り起こそうとしている現状を象徴する出来事とも言えます。

これから何が問われるのか

今年4月のダウンロード急増から数カ月がたった今、注目されるポイントは次の通りです。

• 一時的なブームにとどまらず、米国ユーザーの継続利用と取引拡大につながるか
• 中小の中国メーカーと北米バイヤーの取引行動が、どの程度オンライン中心にシフトしていくか
• 今後の米国の関税政策が、DHgateを含む越境EC市場全体にどのような影響を与えるか

国際ニュースとしての視点で見ると、関税というマクロ政策が、アプリランキングやSNS上の消費行動といったミクロな動きに直結している点は興味深いところです。中国の越境ECと米国市場の関係を考えるうえで、DHgateの動きは今後も注目されるテーマになりそうです。

Reference(s):

DHgate App Soars in the U.S. with a 940% Download Surge Amid Tariff Tensions

21jingji.com