春節映画が旅のきっかけに中国本土で「映画ロケ地観光」が加速 - NewsTomo

2026年の春節（旧正月）シーズン、中国本土では「映画を観る」体験が「現地を歩く」旅へと広がり、休暇の過ごし方そのものを変えつつあります。

映画の熱気が“移動”につながる春節、今年は何が違う？

今年（2026年）は、春節の映画シーズンが過去最長となったうえ、「2026年映画経済促進年」の始動も重なり、映画館の盛り上がりが観光・外食・イベントへ波及しているといいます。いわゆる“フィルムツーリズム（映画をきっかけにロケ地などを訪ねる旅行）”が、春節の大型連休で一気に目に見える形になりました。

「チケットが通行証に」──映画消費が“休暇消費”へ拡張

北京電影学院の孫彦彬（Sun Yanbin）准教授は、映画を起点にした周辺消費が拡大していると指摘します。映画の鑑賞が単体で終わらず、休暇の支出全体に組み込まれている、という見立てです。

実際、春節中は次のような取り組みが組み合わさりやすく、映画と観光が相互に後押しする構図が生まれています。

映画をテーマにしたフェアやポップアップ型の催し
作品の舞台を巡る観光ルートづくり
映画に寄せたグルメ（飲食）企画
無形文化遺産（伝統技術・芸能など）の展示や体験企画

注目事例：映画が照らした雲南の村、来訪者が増加

『Panda Plan: The Magical Tribe』が映した翁丁村（雲南省）

家族向け映画『Panda Plan: The Magical Tribe』は、中国本土南西部・雲南省の滄源県にある翁丁村（Wengding Village）を舞台の一つとして描きます。霧に包まれた山並み、原生林、古い崖画（がいが：断崖の壁画）などがスクリーンに映し出され、ワ族（Wa）の集落として400年以上の歴史を持つ景観と文化が印象的に紹介されました。

記事の情報によれば、こうした“映像での露出”が短期間で実際の人の流れにつながり、現地の来訪者増加が起きているといいます。物語を追体験したい観客が、休暇の移動先としてロケ地を選ぶ──「観る」から「入り込む」への変化が、象徴的に表れた形です。