Apple、中国本土でiPhone「過去最高の四半期」 2025年Q4に需要回復 - NewsTomo

Appleが発表した最新の決算で、中国本土におけるiPhone販売が大きく伸び、2025年の第4四半期（Appleの第1四半期）を押し上げました。スマートフォン市場の競争が激しい中で、需要の回復が数字に表れた格好です。

何が起きた？――中国本土の売上が前年同期比38%増

Appleはこのほど、同社の第1四半期（暦年でいう2025年10〜12月期）に過去最高の四半期売上高を記録したと報告しました。背景として挙げられたのが、iPhone需要の強さと中国本土市場の持ち直しです。

決算説明会でティム・クックCEOは、中国本土の売上が前年同期比で38%増になったと説明。さらに、

と、需要の質の変化も強調しました。

調査会社IDCのデータによると、2025年Q4の中国本土におけるスマートフォン出荷台数は、Appleが1600万台で期間中のトップベンダーになりました。一方で、通年（2025年の年間）では、中国本土のテクノロジー企業であるHuaweiが首位だったとされています。

記事が示す2025年の中国本土スマートフォン市場は、上位が僅差で並ぶ展開でした。シェアは以下の通りです。

上位5社のうち、Appleは唯一の中国本土以外のブランドとされ、2024年初めには上位グループから外れていた時期もあった中で、2025年後半に存在感を取り戻した形です。

クックCEOは「iPhoneが過去最高の四半期になった」と述べ、地域別でも記録的だったとしています。財務報告によれば、iPhoneの売上高は前年比23%増となり、Apple全体売上の59.3%を占めました。

iPhone 17の標準モデルが、ハードウェアを更新しつつも価格を据え置いたことが、ラインアップの好調に寄与したとされています。値上げが話題になりやすい局面で、価格と更新のバランスが購買行動を後押しした可能性があります。

一方でAppleは、今後の四半期について需要増が利益率（粗利益率）に圧力をかける可能性があると警告しました。理由として、

によるコスト増が挙げられています。販売が伸びても、部材コストが上がれば収益性の見え方は変わります。

AI戦略についてクックCEOは、AppleがGoogleと提携し、将来のApple Intelligenceサービスを支える基盤モデル（foundation models）を開発していると述べました。その一方で、提携以外にも自社でのAI開発を継続する方針も示しています。

Appleは競合他社に比べてAI機能の前進が遅いと見られてきたとされ、2024年にAIプラットフォームのApple Intelligenceを発表したものの、Siriの大規模なAI主導アップグレードはまだ展開されていない点が、加速の難しさを示している――という文脈も併せて語られています。

Reference(s):
Apple reports its strongest iPhone quarter on record in China
cgtn.com