レゴ、中国市場で文化共鳴とIP保護を礎に成長深化

デンマークの玩具メーカー、レゴグループが、中国市場における存在感をさらに深めています。その背景には、中国文化との深い共鳴と、知的財産権（IP）保護への高い評価があります。レゴグループのロビン・スミス副社長は最近の対談で、同社のデザインチームが中国各地を巡り、木彫りや織物などの伝統工芸からインスピレーションを得ていることを明らかにしました。

中国の伝統文化から生まれる製品

レゴのデザインチームは、中国本土を頻繁に訪れ、各地の職人の技やデザインを直接観察しています。これにより生み出される製品は、単なる輸入品ではなく、現地の文化に根ざしたものとして、消費者の共感を呼んでいます。例えば、中国の旧正月をテーマにしたセットや、歴史的な建築物を模した商品は、特に人気を集めています。

「大きな成功」と評される知的財産保護

スミス副社長は、中国における知的財産保護の進展について、「大きな成功を収めた」と評価しました。中国では、レゴの創造的な製品は「芸術作品」として法的に認められ、強力な保護を受けています。この環境が、レゴが中国を優先市場と見なす自信の礎となっているのです。

公平で透明性のあるビジネス環境

外国企業が中国市場で革新を続け、存在を深化させる背景には、企業を真剣に受け止める公平で透明性のあるビジネス環境があります。IP保護の強化はその一例です。これは、海外からの投資や技術導入を促し、経済全体の活性化にもつながっています。

レゴの事例は、文化への深い理解と、それを支える法的枠組みの両輪が、グローバル企業の現地市場での持続的な成長にいかに重要かを示唆しています。2026年現在、中国市場を重要視する外国企業にとって、この組み合わせは大きな競争力の源泉となりつつあります。

Reference(s):

Cultural resonance and IP protection help LEGO deepen its roots in China

cgtn.com